Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google luôn là điều mà các chuyên gia SEO, Marketer cũng như các doanh nghiệp đang phải thích nghi.
Mỗi bản cập nhật sẽ phát triển cách sắp xếp kết quả tìm kiếm cho người dùng của bạn và một số bản cập nhật quan trọng hơn những bản cập nhật khác. Ví dụ: gần đây chúng tôi đã thấy hai bản cập nhật thuật toán lớn của Google được tung ra vào tháng 10 năm 2023 và tháng 3 năm 2024, cả hai đều tập trung vào việc giải quyết nội dung spam hoặc chất lượng thấp. Những cập nhật này có thể tác động đến thứ hạng trong vài tuần hoặc vài tháng tiếp theo và nhiều doanh nghiệp đã phải điều chỉnh chiến lược SEO của mình cho phù hợp.
Để hiểu chính xác những cập nhật này đã ảnh hưởng như thế nào đến các website khác nhau, cùng tham khảo ý kiến với các chuyên gia SEO hàng đầu để hiểu rõ hơn những gì họ đã nhận thấy sự thay đổi hệ thống thuật toán của Google và cách các doanh nghiệp nên xoay trục trong thời điểm hỗn loạn này trên SERP.
1. Nội dung xếp hạng cao trước đây có thể bị mất giá trị
Đi sâu hơn vào các bản cập nhật, rõ ràng là một số nội dung mà trước đây bạn không coi là spam giờ đây có thể vô tình rơi vào danh mục này.
Theo Goran Mirkovic, Giám đốc Marketing tại Freemius đánh giá về bản cập nhật tháng 3:
“Trong thông báo ở bản cập nhật tháng 3, spam được phân thành ba loại: lạm dụng nội dung trên quy mô lớn, lạm dụng tên miền đã hết hạn và lạm dụng danh tiếng website, những kiểu lạm dụng này ngày càng trở nên phổ biến trong thế giới SEO trong hai năm qua.
Lạm dụng nội dung trên quy mô lớn chủ yếu nhắm vào sự gia tăng nội dung do AI tạo ra hàng loạt. Chính sách của Google nêu rõ rằng họ thưởng cho nội dung chất lượng cao, bất kể nội dung đó được sản xuất như thế nào. Vấn đề nằm ở việc áp dụng sai AI, dẫn đến nội dung chung chung và chất lượng thấp hiện đang tràn ngập internet ở mọi danh mục.”
“Trong khi đó, việc lạm dụng tên miền hết hạn nhằm mục đích chấm dứt việc lạm dụng quyền quản lý tên miền đã hết hạn để lưu trữ nội dung không liên quan và chất lượng thấp. Google sẽ phạt các tên miền không liên quan khi so sánh nội dung cũ với nội dung mới.
Cuối cùng, lạm dụng danh tiếng website là nỗ lực của Google nhằm chống lại ‘SEO ký sinh’, bao gồm việc sử dụng các website có thẩm quyền cao để xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh . Bạn có thể đã nhận thấy nhiều trang xuất bản lớn lưu trữ các trang có tiêu đề như ‘X sản phẩm tốt nhất’ nhằm cố gắng đạt được khả năng hiển thị.”
Bây giờ, tại thời điểm này, bạn có thể nghĩ rằng doanh nghiệp của bạn không có nội dung thuộc bất kỳ danh mục nào trong ba danh mục spam này. Tuy nhiên, các loại website phổ biến khác vẫn có thể nhận được sự hưởng ứng từ những bản cập nhật này.
Mark Irvine, Phó Chủ tịch Tìm kiếm tại SearchLab cho biết : “Tôi thấy một số website bắt đầu gặp khó khăn với nội dung gốc mà họ đã sao chép và thay đổi ở mức tối thiểu”.
“Ví dụ: một khách hàng trước đây đã viết một trang tử tế về dịch vụ của mình, không có vấn đề gì ở đó cả. Nhưng sau đó, khách hàng đã sao chép nội dung đó và xuất bản cùng một trang đó cho hơn 100 thành phố mà anh ta phục vụ, chỉ thay đổi tên thành phố cho mỗi trang. Điều đó có thể đã mang lại cho anh ấy một số trở ngại nhỏ về mặt SEO khi anh ấy làm điều đó lần đầu tiên, nhưng giờ đây chúng tôi ngày càng nhận thấy ngay cả trang gốc ngày càng có ít lưu lượng truy cập vào nó hơn,” Mark nói.
2. Nội dung do AI tạo ra đang đạt được thành công lớn nhất
Ngoài nội dung không nguyên bản, hết hạn hoặc chung chung, nội dung khác do AI tạo ra là lý do chính khiến chúng tôi thấy những cập nhật này từ Google. AI sáng tạo có thể rất tốt cho việc lên ý tưởng nội dung, động não và hơn thế nữa. Tuy nhiên, có một số rủi ro nghiêm trọng liên quan đến việc sử dụng AI để mở rộng nội dung và chiến lược SEO của bạn .
“Thách thức lớn nhất mà tôi từng thấy là với những khách hàng trước đây đã được hưởng lợi vào đầu năm 2023 với quá nhiều nội dung dễ hiểu (và thường không có nguồn gốc). Nội dung do AI tạo ra là một cách rất nhanh chóng và dễ dàng để tăng tốc độ điền vào các trang blog hoặc website. Mark cho biết: Ở mức độ vừa phải, với những lời nhắc AI chính xác, nội dung AI vẫn có thể hữu ích.
“Nhưng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) hiện tại thúc đẩy các công cụ AI phổ biến lại mượn nội dung và ngôn ngữ đã được xuất bản trên web. Nội dung AI khó có thể đóng góp một quan điểm độc đáo hoặc sáng tạo khác với các trang khác trên web. Mark cho biết những bản cập nhật mới này phạt rất nhiều nội dung không khác lắm so với các nguồn ban đầu.
Hãy nhớ rằng, vấn đề không nằm ở chính nội dung do AI tạo ra. Có vẻ như Google đang tìm cách đạt được sự cân bằng giữa các kết quả tìm kiếm hiệu quả nhất trong khi vẫn duy trì “sự tiếp xúc của con người”.
3. Cạnh tranh gia tăng đối với một số ngành
Cách bạn tiếp cận nội dung SEO sẽ phụ thuộc vào thị trường thích hợp của bạn. Điều quan trọng hơn bao giờ hết là làm cho doanh nghiệp của bạn nổi bật trong ngành cụ thể của bạn.
“Google không chỉ nhắm mục tiêu nội dung do AI tạo ra. Thật không may, tôi đã thấy một số khách hàng mất rất nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên sau khi hợp tác trước đó với một SEO Agency chuyên về một ngành dọc cụ thể.
Các bản cập nhật của Google đặc biệt ưu tiên nội dung nguyên bản, độc đáo. Một số công ty rơi vào cái bẫy viết một nội dung hay có liên quan cho một khách hàng nhưng lại sử dụng lại hàng chục hoặc hàng trăm lần cho các khách hàng khác nhau của họ”.
Tôi khuyến khích khách hàng kiểm tra tính nguyên bản của nội dung website chính của họ. Mở một số website phổ biến nhất của bạn, sao chép câu đầu tiên và dán câu đó vào dấu ngoặc kép vào thanh tìm kiếm của Google. Nếu Google trả về hàng trăm trang có cùng một từ ngữ, không đời nào nó sẽ ưu tiên trang của bạn hơn bất kỳ trang nào khác.”
4. Một số website đang thấy lưu lượng truy cập giảm…
Một trong những tác động đáng chú ý nhất của các bản cập nhật cốt lõi tháng 10 năm 2023 và tháng 3 năm 2024 là sự sụt giảm lưu lượng truy cập vào website mà một số doanh nghiệp đã gặp phải.
Allie Decker, đồng sáng lập tại Omniscient Digital cho biết: “Chúng tôi đã thấy một số sự sụt giảm về lưu lượng truy cập tự nhiên và thứ hạng từ khóa, đặc biệt là với những khách hàng trước đây đã sử dụng AI để sản xuất nội dung trên quy mô lớn (ít có sự chỉnh sửa của con người)”.
“Vào cuối tháng 3, hầu hết khách hàng của chúng tôi đã phục hồi trở lại và những trang vẫn đang phục hồi đó đã chỉ ra những điểm chúng tôi cần tối ưu hóa và cập nhật nội dung.”
Một ví dụ về sự sụt giảm lưu lượng truy cập website phù hợp với thời điểm bắt đầu bản cập nhật tháng 3 năm 2024.
5. …và những người khác chỉ thấy sự biến động về lưu lượng truy cập
Mặt khác, các website khác chỉ thấy sự biến động về lưu lượng truy cập và thứ hạng từ khóa. Điều này có thể là do các bản cập nhật vẫn đang được tung ra. Ngoài ra, SEO là một công việc lâu dài, vì vậy điều quan trọng là phải theo dõi website của bạn trong vài tháng tới để xem những cập nhật này phát triển kết quả như thế nào theo thời gian.
“Cá nhân tôi chưa nhận thấy bất kỳ thay đổi đáng kể nào,” Goran nói. “Vẫn còn sớm và tôi dự đoán sẽ mất khoảng một tháng để bản cập nhật được triển khai đầy đủ. Tuy nhiên, tôi hy vọng sẽ thấy một số biến động trong kết quả tìm kiếm và sự sụt giảm đáng kể về khả năng hiển thị của nội dung mà Google hiện coi là nội dung ‘không hữu ích’.”
6. Bản cập nhật tháng 10 năm 2023 và tháng 3 năm 2024 phức tạp hơn các bản cập nhật khác
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc xử lý các bản cập nhật thuật toán cốt lõi gần đây của Google thì đó không chỉ là bạn. Các chủ doanh nghiệp, marketer và chuyên gia SEO hàng đầu đều đồng ý rằng những thay đổi đối với SERP ngày càng trở nên khó lường hơn.
Alex Chefalo, Nhà chiến lược cấp cao tại 829 Studios cho biết: “Tổng thể tìm kiếm tự nhiên đã thay đổi đáng kể kể từ khi các bản cập nhật thuật toán cốt lõi bắt đầu nhanh hơn vào tháng 10 năm 2023”.
“Bản cập nhật này phức tạp hơn các bản trước vì nó liên quan đến những thay đổi đối với nhiều hệ thống cốt lõi, trong khi các bản cập nhật trước đó tập trung vào việc cập nhật các hệ thống đơn lẻ. Mục đích chính của bản cập nhật này là để chống lại những gì Google xác định là ‘SPAM’ trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP),” Goran nói.
7. Các ngành cụ thể có thể bị ảnh hưởng nhiều hơn các ngành khác
Các cập nhật từ Google trong vài tháng qua đã ảnh hưởng đến thứ hạng trên toàn diện, nhưng người ta nhận thấy rằng một số ngành có thể cảm thấy sức nóng nhiều hơn những ngành khác.
Milen cho biết: “Chúng tôi đã thấy bản cập nhật nội dung hữu ích được triển khai từ tháng 9 đến tháng 10 năm 2023, bản cập nhật này tập trung vào nội dung chất lượng lấy người dùng làm trung tâm, đồng thời loại bỏ nội dung do AI tạo ra”.
“Chúng tôi cũng thấy nhiều cập nhật cốt lõi hơn từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2023 đã làm thay đổi thứ hạng một chút. Vào đầu tháng 3 năm 2024, Google đã triển khai bản cập nhật lõi và bản cập nhật spam. Chúng tôi nhận thấy sự biến động cao nhất trong xếp hạng trong các ngành thực phẩm và đồ uống, làm đẹp và thể dục cũng như mua sắm (theo dữ liệu của Semrush). Các website về nhà và vườn cũng chứng kiến nhiều thay đổi về thứ hạng.”
Nếu bạn đang làm việc trong những ngành này, điều này không có nghĩa là bạn phải từ bỏ hoàn toàn công việc SEO của mình. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải biết liệu lĩnh vực của doanh nghiệp bạn có nguy cơ bị ảnh hưởng cao hơn từ các bản cập nhật của Google hay không. Bằng cách đó, bạn có thể chuẩn bị tốt hơn và duy trì sự quan tâm sâu sắc đến hiệu suất website của mình.
8. Các bản cập nhật cũng ảnh hưởng đến PPC
Đừng quên thứ chia sẻ không gian SERP với kết quả tìm kiếm tự nhiên: Google Ads. Trong khi các cập nhật thuật toán cốt lõi áp dụng cho bảng xếp hạng tìm kiếm tự nhiên, các xu hướng SEO tương tự xuất hiện từ các cập nhật này đã lan sang PPC. Khi một phần của SERP thay đổi, mọi phần của SERP cũng thay đổi.
Navah Hopkins, Nhà truyền bá thương hiệu tại Optmyzr cho biết : “Một trong những điều lớn nhất mà tôi theo dõi khi một thuật toán cốt lõi được triển khai là sự gia tăng trong việc kết hợp các biến thể từ khóa”. “Mặc dù đây chỉ là giai thoại nhưng tôi có xu hướng thấy sự gia tăng các cụm từ tìm kiếm biến thể gần giống với các bản cập nhật thuật toán. Vì hành vi đối sánh rộng của Google Ads và tìm kiếm tự nhiên có nhiều điểm giống nhau về công nghệ nên việc chúng sẽ tác động lẫn nhau là điều hợp lý.”
Navah cho biết: “Lời khuyên lớn nhất của tôi là hãy chú ý đến những cụm từ tìm kiếm đó, cũng như bất kỳ quy tắc nào bạn có thể đưa ra đối với từ phủ định”.
Nếu bạn bán sản phẩm thông qua tìm kiếm tự nhiên hoặc Google Ads, hãy cân nhắc dùng thử Google Merchant Center (GMC) để đảm bảo có nhiều vị trí SERP hơn.
“Bắt đầu với SERP, Google đã dành ngày càng nhiều không gian cho các kết quả phong phú. Nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử, việc đảm bảo rằng bạn thiết lập Google Merchant Center và thêm lược đồ có liên quan vào các trang sản phẩm của mình phải là ưu tiên hàng đầu,” Alex nói.
Tóm lại
Mặc dù trải nghiệm của mọi người trong thế giới SEO hiện tại là khác nhau, nhưng có một điều tất cả chúng ta đều có thể đồng ý là nội dung chất lượng với sự trải nghiệm thực tế về chủ đề của con người vẫn là yếu tố quan trọng nhất. Mặc dù trạng thái SEO sẽ tiếp tục thăng trầm, nhưng việc có thể xoay vòng và linh hoạt theo những thay đổi mà Google đưa ra cho chúng ta là bạn đã nắm bắt được một nửa thành công khi tìm cách xếp hạng trên SERP.