Hướng dẫn này sẽ cho bạn biết Rich snippets là gì, các loại rich snippets phổ biến và cách lấy Rich snippets trên danh sách tìm kiếm của mình.
Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm đã phát triển để chứa nhiều nội dung phong phú trên trang. Knowledge graphs, Featured snippet, carousels, quảng cáo danh sách sản phẩm và Google Ads.
Nó không còn đủ để xếp hạng trên SERP; bây giờ bạn cần đảm bảo danh sách của bạn tối đa hóa vị trí của nó.
Các Rich snippets có thể được sử dụng để tối ưu hóa danh sách của bạn, thu hút thêm không gian và sự chú ý trên trang để danh sách của bạn nổi bật.
1. Rich Snippets là gì?
Rich Snippets là các bit thông tin bổ sung có thể xuất hiện trên danh sách tìm kiếm bên dưới thẻ meta title hoặc meta description.
Ví dụ: Các xếp hạng theo sao cho các bài đánh giá, thời gian nấu và lượng calo trên kết quả công thức nấu ăn hoặc thời gian và địa điểm trên danh sách sự kiện.
Các bit thông tin bổ sung này xuất hiện do dữ liệu có cấu trúc được sử dụng trong các dòng code trên trang đang được liệt kê. Google sử dụng các Rich Snippets để hiển thị nâng cao danh sách SERP và cung cấp thông tin quan trọng trực tiếp trên trang SERP.
Rich Snippet, Rich Result hay Featured Snippet?
Thuật ngữ Rich result thường được sử dụng thay thế cho Rich snippets và có sự nhầm lẫn giữa Rich snippets và Rich result. Và sau đó bạn cũng có các tính năng SERP và Featured Snippet.
Về cơ bản, Rich snippets và Rich results gần giống nhau. Tuy nhiên, snippets có thể được coi là một loại kết quả nhiều định dạng:
- Các tính năng của SERP là bất kỳ thứ gì không phải là danh sách liên kết màu xanh tiêu chuẩn – Knowledge grap, PLA, local pack, image carousels và đoạn trích nổi bật chỉ là một số loại tính năng của SERP.
- Rich results là các bit thông tin trên trang SERP được tạo từ dữ liệu có cấu trúc. Câu hỏi thường gặp là một loại Rich results nhưng cũng là một tính năng của SERP.
- Rich snippets là một loại kết quả nhiều định dạng xuất hiện cùng với danh sách tìm kiếm để nâng cao nó. Số sao đánh giá và thời gian nấu ăn đều là Rich snippets và Rich results.
2. Rich Snippets có tác dụng cho SEO không?
Nếu bạn so sánh hai danh sách tìm kiếm trên một trang kết quả tìm kiếm, tác động của đoạn mã chi tiết là rõ ràng ngay lập tức:
Kết quả tìm kiếm cơ bản:
Và kết quả bao gồm Rich Snippets nâng cao:
Kết quả bao gồm các đánh giá sao và hình ảnh thu nhỏ bổ sung trên trang sẽ có thể thu hút sự chú ý đến chính nó. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các nghiên cứu chỉ ra rằng người dùng có nhiều khả năng nhấp vào kết quả nhiều định dạng hơn là kết quả không có nhiều định dạng.
Nếu bạn muốn có công thức nấu gà quay và thấy danh sách hiển thị thời gian nấu và lượng calo của gà, bạn tin rằng bằng cách nhấp vào kết quả này, trang sẽ cho bạn biết những gì bạn muốn biết.
Nhìn thấy hình ảnh thu nhỏ của một con gà đã nấu chín, bạn càng tự tin hơn vì nó thể hiện ý định mà bạn đang tìm kiếm. Bạn gần như đã có thể tìm thấy kết quả mình mong muốn và bấm vào ngay.
3. Các loại Rich Snippets
Có rất nhiều Rich Snippets trong kết quả tìm kiếm và chúng xuất hiện tùy thuộc vào nội dung của trang.
- Review Snippet
- Recipe Snippet
- Music Snippet
- Product Markup Snippet
- Movie Snippet
- Events Snippet
Một số Rich Snippets phổ biến nhất là:
3.1 Review Snippet – Đoạn trích đánh giá
Review Snippet hiển thị xếp hạng sao dưới phần mô tả. Xin lưu ý, xếp hạng theo sao cũng xuất hiện trong bảng tri thức.
3.2 Recipe Snippet – Đoạn trích công thức
Đánh dấu Recipe Snippet sẽ hiển thị các tính năng, chẳng hạn như thời gian nấu, nguyên liệu và thậm chí cả lượng calo.
3.3 Music Snippet – Đoạn trích âm nhạc
Music Snippet hiển thị thông tin bổ sung về nghệ sĩ được đề cập, chẳng hạn như hãng thu âm và thể loại âm nhạc.
3.4 Product Markup Snippet – Đoạn mã đánh dấu sản phẩm
Product Snippet hiển thị thông tin có giá trị về sản phẩm của bạn, chẳng hạn như tính khả dụng, giá cả và các bài đánh giá. Những cải tiến này rất cần thiết cho các website thương mại điện tử.
3.5 Movie Snippet – Đoạn mã phim
Movie Snippet hiển thị chi tiết về đạo diễn, ngày phát hành, thời gian chạy và doanh thu phòng vé. Tính năng bắt mắt nhất là xếp hạng sao, bạn có thể thấy nếu so sánh kết quả bên dưới.
3.6 Events Snippet – Đoạn mã sự kiện
Đối với các Events, các markup sẽ đánh dấu các chi tiết quan trọng, chẳng hạn như thời gian, ngày tháng và địa điểm của sự kiện sắp tới.
Để có danh sách đầy đủ các loại Rich snippets và các tính năng SERP mà bạn có thể áp dụng cho các trang của mình, hãy tham khảo danh sách các tính năng tìm kiếm của Google.
4. Làm thế nào để có được Rich Snippets
Bạn đã biết được những Lợi ích của Rich Snippets, nhưng làm cách nào để áp dụng chúng xuất hiện trên danh sách tìm kiếm của mình?
Để có một Rich Snippets hiển thị trên SERP yêu cầu đánh dấu dữ liệu có cấu trúc phải được đưa các dòng code này vào bên trong trang nội dung của bạn. Google thu thập dữ liệu trang của bạn và dịch mã này để xuất hiện dưới dạng các loại Rich Snippets khác nhau được đánh dấu ở trên.
Dữ liệu có cấu trúc là gì?
Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data) là một ngôn ngữ hoặc mã có thể truyền đạt thông tin về các phần tử trên trang nội dung của bạn. Nó có thể làm nổi bật các loại nội dung và công cụ tìm kiếm sẽ dịch để hiểu rõ hơn về nội dung trên trang của bạn.
Tìm hiểu thêm: Schema Markup là gì?
Dữ liệu có cấu trúc nhấn mạnh cách Google tổ chức các thực thể thông qua biểu đồ tri thức của họ và là một phần quan trọng trong long-term understanding về việc hiểu rõ thông tin.
Dữ liệu có cấu trúc là loại ngôn ngữ mà Google tin cậy để cung cấp thông tin chính xác. Vì vậy, cùng với việc tổ chức các thực thể, dữ liệu có cấu trúc có lợi ích là có thể cung cấp các yếu tố nâng cao cho kết quả tìm kiếm.
Khi các công cụ tìm kiếm trở nên thông minh hơn trong việc hiểu và tổ chức thông tin, chúng dựa vào dữ liệu có cấu trúc để giúp chúng sắp xếp các thực thể và các loại nội dung khác nhau. Hình ảnh, tên, địa điểm, cân nặng, chiều cao, câu hỏi “là gì” hoặc định dạng bảng chỉ là một số ứng dụng vô tận.
Schema.org là một website dành riêng cho các thông tin tổng quan về dữ liệu có cấu trúc và là một nguồn tài nguyên tốt nhất để bạn có thể áp dụng.
Nếu đây là trải nghiệm đầu tiên của bạn về dữ liệu có cấu trúc, thì nó không phức tạp như lần đầu xuất hiện. Nếu bạn biết cách thêm đánh dấu HTML vào mã nguồn khi tạo kiểu văn bản trong WordPress, bạn có thể hiểu cách hoạt động của dữ liệu có cấu trúc và đánh dấu.
Đọc thêm về dữ liệu có cấu trúc tại đây.
5. Cách thêm đánh dấu cho các Rich Snippets
Dữ liệu có cấu trúc có hai phần:
Schema là từ vựng xác định các phần tử thực thể cho công cụ tìm kiếm. Cùng với thẻ Schema, Open Graph và Twitter là cả hai dạng từ vựng dữ liệu có cấu trúc mà công cụ tìm kiếm có thể dịch. Sử dụng Schema.org làm tài liệu tham khảo cho một thư viện từ vựng phong phú.
Mã định dạng là mã đánh dấu giao tiếp từ vựng với công cụ tìm kiếm. Có ba định dạng chính: JSON-LD, microdata và RDFa. JSON-LD là định dạng ưa thích của Google và ngày càng được sử dụng rộng rãi hơn.
Bạn có thể tưởng tượng rằng Schema giống như HTML và JSON-LD là CSS hoặc PHP.
Nếu bạn đủ tự tin khi chỉnh sửa các dòng code cơ bản, việc thêm dữ liệu có cấu trúc trực tiếp vào HTML trên trang sẽ mang lại cho bạn nhiều quyền kiểm soát nhất. Nếu bạn không phải là một lập trình viên, đừng để điều này làm bạn nản lòng. Đọc và thử nghiệm một chút sẽ giúp bạn làm được điều này.
Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc của Google có thể giúp bạn tạo mã đánh dấu cho các phần tử trang. Mặc dù hãy lưu ý, các dòng code này không phải lúc nào cũng sạch sẽ như bình thường. Tuy vây, đây là một điểm khởi đầu tốt để bạn thử nghiệm, nhưng bạn nên xem lại các đoạn code đã tạo trước khi áp dụng chúng vào trang của mình.
Nếu bạn không cảm thấy tự tin với việc thêm các dòng code này, bạn có thể sử dụng một plugin để thực hiện công việc này cho bạn. Nhưng bạn có ít quyền kiểm soát hơn đối với kết quả và phụ thuộc vào chất lượng của plugin.
WordPress có rất nhiều plugin có thể triển khai dữ liệu có cấu trúc cho bạn:
6. Cách xác thực Structured Data
Khi bạn đã áp dụng đánh dấu có cấu trúc, bạn cần xác thực nó để đảm bảo rằng nó đang được đọc và nó sẽ hiển thị đúng cách như bạn mong đợi.
Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google từng là công cụ để kiểm tra đánh dấu dữ liệu có cấu trúc của bạn. Sau đó, Google đã cố gắng không dùng công cụ này nữa và đưa nó trở lại sử dụng.
Lưu ý: công cụ sẽ được khởi chạy lại vào tháng 4 năm 2021 và sẽ không kiểm tra kết quả nhiều định dạng nhưng sẽ kiểm tra cú pháp và sự tuân thủ của đánh dấu với các tiêu chuẩn của schema.org.
Công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google là công cụ thay thế cho công cụ Kiểm tra dữ liệu có cấu trúc và hiện là tiêu chuẩn để xác thực đánh dấu dữ liệu có cấu trúc của bạn.