Danny Sullivan của Google đã viết một bài giải thích về bản cập nhật gần đây và những gì các nhà xuất bản nên mong đợi từ các bản cập nhật trong tương lai.
Danny Sullivan của Google đã giải thích về bản cập nhật gần đây, đề cập đến việc khôi phục website và cảnh báo không nên thực hiện những thay đổi triệt để để cải thiện thứ hạng. Ông cũng đưa ra lời khuyên cho các nhà xuất bản có thứ hạng không được cải thiện sau bản cập nhật gần đây nhất.
Google vẫn đang cải thiện thuật toán
Danny cho biết Google vẫn đang nghiên cứu thuật toán xếp hạng của họ, cho thấy nhiều thay đổi (theo hướng tích cực) có thể sẽ diễn ra. Ý chính mà anh ấy muốn truyền tải là họ vẫn đang cố gắng lấp đầy khoảng trống trong việc đưa nội dung chất lượng cao từ các website độc lập lên. Điều này là tốt vì các website thương hiệu lớn không nhất thiết phải có câu trả lời tốt nhất.
Ông viết:
“…công việc kết nối mọi người với “nhiều website chất lượng cao, bao gồm các website nhỏ hoặc độc lập đang tạo ra nội dung gốc hữu ích” không được thực hiện với bản cập nhật mới nhất này. Chúng tôi đang tiếp tục xem xét lĩnh vực này và cách cải thiện hơn nữa với các bản cập nhật trong tương lai.”
Thông điệp gửi đến những website chưa phục hồi
Có một thông báo gửi đến những nhà xuất bản có các trang không phục hồi thứ hạng được sau bản cập nhật mới nhất, để cho họ biết rằng Google vẫn đang nỗ lực để đưa thêm nhiều nội dung độc lập lên mạng và có thể sẽ có sự hỗ trợ trong lần tiếp theo.
Danny khuyên:
“…nếu bạn cảm thấy bối rối không biết phải làm gì về mặt xếp hạng…nếu bạn biết mình đang tạo ra nội dung tuyệt vời cho độc giả…Nếu bạn biết mình đang tạo ra nội dung đó, hãy tiếp tục làm như vậy…chúng tôi phải tiếp tục cải thiện hệ thống của mình để đánh giá cao hơn.”
Google cảnh báo về việc “cải thiện” các website
Một điều thực sự thú vị mà ông ấy đề cập là cảnh báo về việc cố gắng cải thiện thứ hạng của thứ gì đó đã ở trang một để xếp hạng cao hơn nữa. Việc điều chỉnh một website để đạt được vị trí thứ sáu hoặc thứ gì đó cao hơn luôn là một việc làm mạo hiểm vì nhiều lý do mà tôi sẽ không giải thích thêm ở đây. Nhưng lời cảnh báo của Danny làm tăng áp lực không chỉ suy nghĩ kỹ trước khi cố gắng tối ưu hóa một trang cho các công cụ tìm kiếm mà còn phải suy nghĩ ba lần và nhiều hơn nữa.
Danny cảnh báo rằng các website lọt vào top SERP nên coi đó là chiến thắng và để nó tiếp tục thay vì thực hiện các thay đổi ngay bây giờ để cải thiện thứ hạng của chúng. Lý do cho sự thận trọng đó là kết quả tìm kiếm tiếp tục thay đổi và hàm ý là việc thay đổi một trang ngay bây giờ có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng trong chỉ mục tìm kiếm mới được cập nhật.
Ông viết:
“Nếu bạn đang hiển thị trong các kết quả hàng đầu cho các truy vấn, thì đó thường là dấu hiệu cho thấy chúng tôi thực sự xem xét nội dung của bạn tốt. Đôi khi mọi người tự hỏi làm thế nào để tăng một hoặc hai vị trí. Xếp hạng có thể và thực sự thay đổi theo thời gian. Chúng tôi khuyên bạn không nên thực hiện những thay đổi triệt để để cố gắng tăng một hoặc hai vị trí”
Google đã xử lý phản hồi như thế nào
Cũng có một số thông tin về những gì Google đã làm với tất cả các phản hồi mà họ nhận được từ các nhà xuất bản bị mất thứ hạng. Danny đã viết rằng phản hồi và ví dụ về website mà anh nhận được đã được tóm tắt, kèm theo các ví dụ và gửi cho các kỹ sư tìm kiếm để xem xét. Họ tiếp tục sử dụng phản hồi đó cho vòng cải tiến tiếp theo.
Ông giải thích:
“Tôi đã xem xét tất cả, bằng tay, để đảm bảo rằng tất cả các website đã gửi đều được lắng nghe. Bạn đã và đang được lắng nghe. …Tôi đã tóm tắt tất cả các phản hồi đó, đưa ra một số ví dụ hấp dẫn về nơi mà hệ thống của chúng tôi có thể làm tốt hơn, đặc biệt là về mặt khen thưởng những người sáng tạo web mở. Các kỹ sư tìm kiếm của chúng tôi đã xem xét và tiếp tục xem xét, cùng với các phản hồi khác mà chúng tôi nhận được, để xem làm thế nào chúng tôi có thể cải thiện tìm kiếm cho mọi người, bao gồm cả những người sáng tạo.”
Các phản hồi không dẫn đến sự phục hồi thứ hạng
Danny cũng chỉ ra rằng các website khôi phục thứ hạng của họ không làm như vậy vì họ đã gửi phản hồi cho Google. Danny không nêu cụ thể về điểm này nhưng nó phù hợp với các tuyên bố trước đây về thuật toán của Google rằng họ triển khai các bản sửa lỗi ở quy mô lớn. Vì vậy, thay vì nói, “Này, hãy sửa thứ hạng của một website này“, thì hãy tìm hiểu xem vấn đề có phải là triệu chứng của một vấn đề nào đó trên diện rộng hay không và cách thay đổi mọi thứ cho tất cả mọi người gặp cùng một vấn đề.
Danny viết:
“Nhân tiện, không ai được phục hồi trong tìm kiếm vì họ đã nộp đơn xin. Hệ thống của chúng tôi không hoạt động theo cách đó.”
Phản hồi đó không dẫn đến sự phục hồi nhưng được sử dụng như dữ liệu không nên gây ngạc nhiên. Ngay cả khi quay trở lại Florida Update năm 2004, Matt Cutts đã thu thập phản hồi từ mọi người, bao gồm cả tôi và tôi không thấy sự phục hồi cho một kết quả tốt cho đến khi những người khác cũng lấy lại được thứ hạng của họ.
Những thông tin được rút ra
- Công việc của Google về thuật toán của họ vẫn đang tiếp tục:
Google đang tiếp tục điều chỉnh các thuật toán của mình để cải thiện khả năng xếp hạng nội dung chất lượng cao, đặc biệt là từ các nhà xuất bản nhỏ hơn. Danny Sullivan nhấn mạnh rằng đây là một quá trình liên tục.
- Những gì người sáng tạo nội dung nên tập trung vào:
Tuyên bố của Danny khuyến khích các nhà xuất bản tập trung vào việc liên tục tạo ra nội dung chất lượng cao và không tập trung vào việc tối ưu hóa cho các thuật toán. Tập trung vào chất lượng nên là ưu tiên hàng đầu.
- Các nhà xuất bản nên làm gì nếu nội dung chất lượng cao của họ vẫn chưa được “khen thưởng” bằng thứ hạng cao hơn?
Các nhà xuất bản chắc chắn về chất lượng nội dung của họ được khuyến khích giữ nguyên và tiếp tục viết thêm các nội dung chất lượng vì thuật toán của Google vẫn đang được tinh chỉnh.