Cùng SEO HOT tìm hiểu chuyển đổi thứ hạng là gì theo bằng sáng chế Tài liệu xếp hạng của Google và ý nghĩa của nó đối với SEO.
Chúng ta đều đã từng trải qua điều này. Vấn đề ở đây là: “Xếp hạng vẫn giảm mặc dù bạn đã nỗ lực hết sức để tối ưu mọi thứ trên website”.
Bạn cũng không thể hiểu lý do vì sao thứ hạng không tăng khi bạn đã cập nhật liên kết nội bộ, cập nhật lại thẻ meta và có lẽ bổ sung số văn bản nhỏ trên trang đề cập đến các từ khóa trọng tâm.
Tuy vậy, thứ hạng từ khóa không tiến triển không như bạn mong đợi và không nhất quán trên các trang bạn đã chỉnh sửa. Mặc dù các trang vẫn hiển thị trong kết quả tìm kiếm
Giống như thể các trang được xếp hạng ngẫu nhiên và mỗi thay đổi đều làm cho thứ hạng trở nên tệ hơn.
Mọi chuyên gia SEO đều từng trải qua sự thay đổi thứ hạng này ở một thời điểm nào đó, dù bạn có nhận ra hay không.
Chuyển đổi thứ hạng là gì?
Chuyển đổi thứ hạng là cách Google gây nhầm lẫn cho những Spammer khi chúng liên tục điều chỉnh thứ hạng để cố gắng đạt được vị trí tốt cho một hoặc nhiều tài liệu trong một website.
Đây là cách Google xác định các kỹ thuật cụ thể và xây dựng quy tắc thuật toán có tác dụng ngẫu nhiên hóa thứ hạng.
Bằng sáng chế Ranking Documents của Google đã được chấp thuận vào năm 2012. Ngành SEO đã đưa tin rộng rãi về sáng chế này.
Vào năm 2014, Văn phòng Sáng chế Hoa Kỳ đã chấp thuận một bằng sáng chế cập nhật tương tự. Thay đổi thứ hạng của tài liệu bằng cách áp dụng chức năng chuyển đổi thứ hạng.
Cả hai bằng sáng chế đều nêu khá cụ thể những gì Google coi là Spam và thời điểm cũng được đề cập nhanh chóng.
Tuy nhiên, cách diễn đạt có phần mở, tôi tin rằng điều này có thể áp dụng cho hầu hết các thay đổi về SEO cũng như thời điểm.
Những gì có vẻ ngẫu nhiên thực ra không phải ngẫu nhiên
Máy tính và chương trình không thể hoạt động một cách ngẫu nhiên.
Do đó, tài liệu xếp hạng bằng sáng chế có 29 khiếu nại nêu chi tiết một bộ quy tắc trong đó các trang (hoặc tài liệu) bị ảnh hưởng bởi bằng sáng chế được thiết lập theo cách mà thứ hạng dường như là ngẫu nhiên trong thời gian chuyển tiếp đã thiết lập.
Tóm tắt bằng sáng chế mô tả:
“Một hệ thống xác định thứ hạng đầu tiên liên quan đến một tài liệu và xác định thứ hạng thứ hai liên quan đến tài liệu, trong đó thứ hạng thứ hai khác với thứ hạng đầu tiên. Hệ thống cũng thay đổi, trong một giai đoạn chuyển tiếp xảy ra trong quá trình chuyển đổi từ thứ hạng đầu tiên sang thứ hạng thứ hai, thứ hạng chuyển tiếp liên quan đến tài liệu dựa trên một hàm chuyển tiếp thứ hạng thay đổi thứ hạng chuyển tiếp theo thời gian mà không có bất kỳ thay đổi nào trong các yếu tố xếp hạng liên quan đến tài liệu.”
Khi có sự thay đổi ở một tập hợp các trang trên website, vị trí xếp hạng mới sẽ được xác định.
Tuy nhiên, nó không được thiết lập trong một khoảng thời gian. Thay vào đó, mỗi trang được chỉ định một vị trí dựa trên các thuật toán được xác định trong bằng sáng chế.
Các vị trí sẽ xuất hiện ngẫu nhiên cho đến khi khoảng thời gian xác định đó hoàn tất và không có công việc hoặc điều chỉnh nào được thực hiện thêm đối với các trang đó.
Hình 1 từ bằng sáng chế:
Bằng sáng chế Hoa Kỳ – US 8,244,722 B1
Google sẽ xem xét trang hiện đã thay đổi (hoặc được tối ưu hóa), xác định thứ hạng cũ rồi đến thứ hạng mới dựa trên những thay đổi.
Quá trình chuyển đổi thứ hạng được thiết lập và công bố.
Nếu không có thay đổi nào nữa trong thời gian chuyển tiếp thì thứ hạng mục tiêu sẽ được thiết lập. Tuy nhiên, thời gian chuyển tiếp sẽ được thiết lập lại nếu có thêm thay đổi.
Bằng sáng chế này nói chi tiết về các kỹ thuật Spam:
“Có nhiều kỹ thuật khác nhau, chẳng hạn như nhồi nhét từ khóa, sử dụng văn bản vô hình, văn bản nhỏ, chuyển hướng trang, nhồi nhét thẻ META và thao túng dựa trên liên kết.”
- Nhồi nhét từ khóa: Sử dụng nhiều lần một từ khóa trong một trang để làm cho trang đó có vẻ liên quan hơn đến từ khóa đang được tìm kiếm.
- Văn bản vô hình: Bao gồm một tập hợp các từ trên một trang trong đó văn bản có cùng màu với nền.
- Văn bản nhỏ: Sử dụng từ khóa trong văn bản nhỏ trong một trang để cố gắng làm cho trang có vẻ phù hợp với nhiều truy vấn tìm kiếm, ngay cả khi trang đó có thể không phù hợp.
- Chuyển hướng trang: Sử dụng đoạn mã đầu tiên để tự động chuyển hướng người dùng đến trang thứ hai không liên quan gì đến truy vấn tìm kiếm (thường là chuyển hướng JavaScript phía trình duyệt thay vì chuyển hướng phía máy chủ 301, 302 hoặc tương tự an toàn).
- Nhồi nhét thẻ meta: Sử dụng một lượng lớn các từ khóa trong thẻ meta, trong đó các từ khóa không liên quan đến nội dung trên trang.
- Thao tác dựa trên liên kết: Điều này có thể bao gồm việc tạo hoặc thao tác trên tài liệu đầu tiên hoặc một tập hợp các tài liệu đầu tiên để bao gồm một liên kết hoặc một số liên kết đến tài liệu thứ hai nhằm mục đích tăng thứ hạng cho tài liệu thứ hai.
Mặc dù các kỹ thuật spam này được đề cập trong tài liệu, nhưng vẫn có nhiều kỹ thuật khác có thể được đưa vào để kích hoạt quá trình chuyển đổi thứ hạng – thậm chí chỉ cần thực hiện thay đổi đối với một nhóm trang cụ thể.
Sự thay đổi thứ hạng này kéo dài bao lâu?
Bằng sáng chế đề cập đến:
“Sau một khoảng thời gian, thứ hạng của tài liệu có thể tăng lên giá trị trạng thái ổn định (mục tiêu) mới của nó. Giống như HÌNH 6, dòng thời gian được hiển thị trong HÌNH 7 có thể được biểu diễn bằng ngày trong một lần triển khai phù hợp với các nguyên tắc của sáng chế. Nói cách khác, thứ hạng của tài liệu có thể giảm trong khoảng thời gian khoảng 20 ngày trước khi ổn định ở giá trị trạng thái ổn định (mục tiêu) mới của nó (ví dụ: 1.0 trong HÌNH 7) trong khoảng 70 ngày sau khi có sự thay đổi tích cực trong thông tin dựa trên liên kết của nó.”
Khi bằng sáng chế được chấp thuận vào tháng 8 năm 2012, Google đã đẩy mạnh việc cập nhật và làm mới Panda và nhóm của tôi đã triển khai một dự án lớn giúp giải quyết nhiều vấn đề.
Ba tháng sau khi tung ra bản cập nhật, chúng tôi đã thấy lưu lượng truy cập tăng đáng kể và thứ hạng của loạt trang được cải thiện.
Những trang đó bắt đầu với thứ hạng đầu tiên cho trang (hoặc tài liệu) rồi đến thứ hạng thứ hai.
Trong thời gian chuyển tiếp, thứ hạng chuyển tiếp được thiết lập dựa trên hàm chuyển tiếp thứ hạng thay đổi thứ hạng chuyển tiếp theo thời gian mà không có bất kỳ thay đổi nào trong yếu tố xếp hạng thứ nhất hoặc thứ hai cho trang.
Năm nay, tôi đã làm việc với một công ty quản lý bất động sản. Tôi đã giúp thiết kế lại và tối ưu hóa website của họ.
Website đã được đại tu hoàn toàn. Khoảng 100 URL và nội dung vẫn giữ nguyên với thiết kế mới sau khi hoàn thành SEO Audit và nghiên cứu thị trường.
Tôi đã bỏ một số liên kết nội bộ có vẻ là Spam và thực hiện một số cải tiến về khả năng sử dụng .
Website đã thêm hơn 500 trang nội dung mới được tối ưu hóa theo các phương pháp SEO tốt nhất hiện nay. Tôi đã theo dõi thứ hạng trên Google theo thời gian từ Ngày 0 (trước khi ra mắt) đến Ngày 90 và 10 ngày sau đó.
Vào Ngày 90, website đã thấy vị trí xếp hạng trung bình ổn định và dường như giữ nguyên với sự dao động tối thiểu. 90 ngày dường như là thứ hạng chuyển tiếp với một vài cú va chạm không ổn định.
Tóm lại
Những nỗ lực to lớn trong năm 2011 và 2012 nhằm chống lại Spam của Google đã khiến chúng ta, những chuyên gia SEO, thường tự hỏi điều gì đang xảy ra với kết quả của mình.
Nhưng bạn đừng lo sợ nhé.
Có thể những thay đổi của bạn đang trong giai đoạn chuyển tiếp thứ hạng và chỉ chờ để hiển thị vị trí cố định của chúng.
