Cách khôi phục bất kỳ hình phạt nào của Google

SEO là một công việc phức tạp và cũng có nhiều rủi ro. Ngay cả khi bạn không có ý định các thủ thuật SEO xấu, nhưng đôi khi website của bạn vẫn bị phạt bởi các bản cập nhật thuật toán Google hoặc thao tác thủ công.

Nếu bạn nhận thấy lưu lượng truy cập trang web của mình đột ngột giảm hoặc vị trí của bạn trong xếp hạng SERP giảm, website của bạn có thể là nạn nhân của hình phạt của Google.

Việc khắc phục các hình phạt này nên là ưu tiên hàng đầu, vì việc giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn có thể dẫn đến mất khách hàng và mất doanh thu.

May mắn thay, bạn có thể kháng cáo và khắc phục những hình phạt này, nhưng bạn cần phải hiểu nguyên nhân trước khi có thể khắc phục sự cố.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách xác định xem trang web của bạn có bị phạt hay không và giải thích chính xác những gì cần làm để khắc phục điểm số của bạn.

Hình phạt của Google là gì?

Hình phạt của Google (Google Penalty) là hình phạt mà Google áp dụng cho các trang web không tuân theo Nguyên tắc quản trị trang web của họ.

Các hình phạt có thể được đưa ra tự động bởi các thuật toán của Google hoặc theo cách thủ công, bởi bất kỳ kiểm toán viên nào của Google.

Một số hình phạt là kết quả của các bản cập nhật thuật toán của Google, chẳng hạn như trong trường hợp cập nhật Panda và Penguin.

Hãy coi hình phạt của Google giống như thẻ đỏ trong bóng đá. Trọng tài (Google) nói rằng bạn đã làm sai điều gì đó và bạn buộc phải ngồi ngoài phần còn lại của trận đấu.

Khi bạn nhận án phạt, trang web của bạn, giống như những cầu thủ bóng đá, buộc phải ngồi ngoài cho đến khi tìm ra giải pháp và kháng cáo thành công. Điều này thường có nghĩa là bạn có thể không còn được liệt kê trong kết quả tìm kiếm hoặc xếp hạng của bạn cho các từ khóa được nhắm mục tiêu.

Mặc dù các hình phạt của Google được thiết kế để ngăn chặn các chiến thuật SEO mũ đen và những vi phạm quy tắc trực tuyến khác, nhưng chúng cũng có thể xảy ra với các trang web không làm gì sai cả.

Đôi khi, đó chỉ đơn giản là một lỗi của Google cần được khắc phục.

Nguyên nhân phổ biến của hình phạt Google là gì?

Các hoạt động sau đây thường gây ra các hình phạt của Google:

• Nhồi nhét từ khóa
• Backlink ẩn
• Nội dung trùng lặp
• Từ khóa không liên quan
• Chuyển hướng xấu
• Che đậy
• Phần mềm gián điệp, phần mềm quảng cáo và vi rút
• Vấn đề dữ liệu
• backlink xấu

Có nhiều cách để nhận được hình phạt của Google, nhưng chúng thường được kích hoạt bởi các kỹ thuật hoặc chiến thuật mũ đen nhằm đánh lừa các bot của công cụ tìm kiếm.

Có hai loại hình phạt chính của Google:

• Hình phạt thuật toán: Thường do cập nhật hoặc thay đổi thuật toán gây ra.
• Hình phạt thủ công: Được tạo bởi các nhân viên làm việc cho Google để đảm bảo các tiêu chuẩn chất lượng. Chúng thường được cung cấp nếu bạn vi phạm Điều khoản dịch vụ của Google.

Bạn có thể kiểm tra xem mình có bị phạt thủ công trong Google Search Console hay không.

Đối với các thao tác thủ công, hãy chuyển đến Bảo mật & Thao tác thủ công, sau đó chuyển đến Thao tác thủ công. Nếu bạn thấy dấu kiểm màu xanh lục cho biết “Không phát hiện thấy vấn đề nào” thì bạn đã rõ.

Để xác định xem trang web của bạn có bị ảnh hưởng bởi một hình phạt thuật toán hay không, bạn sẽ cần kiểm tra xếp hạng của mình, điều mà chúng tôi sẽ đề cập trong phần tiếp theo.

Hãy nhớ rằng không phải mọi sự sụt giảm lưu lượng tìm kiếm đều là kết quả của hình phạt của Google. Ví dụ, các doanh nghiệp theo mùa thường thấy sự sụt giảm mạnh trong các hoạt động trái mùa của họ.

Ngoài ra, sự cạnh tranh bởi các đối thủ ngày càng gia tăng có thể buộc thứ hạng website doanh nghiệp của bạn xuống sâu hơn trên trang SERP.

Google luôn duy trì rằng nội dung chất lượng cao, có liên quan được ưu tiên trên nội dung không liên quan nhằm mục đích thúc đẩy SEO.

Về cơ bản, Google muốn các doanh nghiệp tạo ra nội dung tốt nhất cho người dùng, không chỉ cho các công cụ tìm kiếm. Khi bạn cố gắng đánh lừa thuật toán, bạn có thể bị phạt.

Điều đó nói rằng, có thể bị Google phạt ngay cả khi bạn không cố gắng đánh lừa thuật toán.

Các lỗi trong việc nhập thủ công và thay đổi thuật toán có thể dẫn đến hình phạt ngay cả đối với các website không làm gì cả.

Do đó, điều quan trọng là phải biết điều gì có thể gây ra hình phạt cho Google và phải làm gì nếu điều đó xảy ra.

Dưới đây, chúng tôi sẽ trình bày các bước cần thiết để khôi phục sau hình phạt của Google.

Thời gian để website khôi phục sau hình phạt của Google?

Trang web của bạn sẽ phục hồi sau hình phạt của Google sau khi tất cả các lỗi được sửa chữa.

Quá trình này có thể kéo dài từ 10-30 ngày đối với các hình phạt thủ công, tùy thuộc vào tốc độ bạn khắc phục sự cố, gửi yêu cầu xem xét lại và yêu cầu của bạn có được chấp nhận hay không.

Thời gian khôi phục có thể lâu hơn đáng kể đối với các hình phạt thuật toán, với một số công ty báo cáo rằng họ phải mất đến hai năm để khắc phục sự cố hình phạt. Hầu hết các website có thể mong đợi khoảng thời gian trung bình phục hồi sau 3-6 tháng.

Cách khôi phục từ các hình phạt của Google

Các hình phạt của Google có thể khiến doanh nghiệp bị mất lưu lượng truy cập và doanh thu, vì vậy, điều quan trọng là phải tìm và khắc phục sự cố càng sớm càng tốt.

Mặc dù hầu hết các hình phạt là do kỹ thuật SEO không tốt, nhưng một số hình phạt là do lỗi của Google và có thể yêu cầu liên lạc với nhóm Google.

Nếu trang web của bạn bị phạt vì lỗi hoặc nhầm lẫn nội dung, bạn thường có thể giải quyết vấn đề bằng cách sửa đổi nội dung trang web của mình.

Dưới đây là một số bước đơn giản mà bạn có thể làm theo để khôi phục sau hình phạt của Google.

• Kiểm tra xem bạn có vấn đề về xếp hạng không

Bước đầu tiên để khôi phục sau hình phạt của Google là đảm bảo rằng hình phạt là nguyên nhân gây ra sự cố của bạn.

Bạn có thể sử dụng Website Penalty Indicator để xem chính xác vị trí và cách trang web của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như Ubersuggest để có được báo cáo đầy đủ về các lỗi SEO cần chú ý. Tất cả các vấn đề như backlink xấu, nội dung trùng lặp, lỗi lập chỉ mục hoặc cập nhật thuật toán đều có thể được tìm thấy bằng các công cụ này.

• Điều tra các bản cập nhật thuật toán gần đây

Để tìm hiểu xem bạn có phải là nạn nhân của hình phạt thuật toán hay không, hãy đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và so sánh việc giảm lưu lượng truy cập với bất kỳ thay đổi thuật toán Google mới nhất.

Nếu bạn thấy lưu lượng truy cập của mình giảm cùng lúc với bản cập nhật thuật toán, đó có thể là thủ phạm khiến bạn bị Google phạt.

Để điều tra thêm, hãy chọn trang web của bạn trên trang tổng quan Google Analytics, sau đó nhấp vào Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Nguồn / Phương tiện.

Từ đó, chọn Google / Không phải trả tiền. Điều này sẽ hiển thị cho bạn một báo cáo về số lượt truy cập mà trang web của bạn nhận được từ tìm kiếm của Google.

Tiếp theo, chọn khoảng thời gian báo cáo ở trên cùng bên phải và quay lại một năm hoặc lâu hơn. So sánh bất kỳ ngày giảm lưu lượng lớn nào với ngày cập nhật thuật toán của Google.

Sử dụng bảng gian lận Thuật toán Google này để hướng dẫn quy trình của bạn. Hoặc, xem hướng dẫn Moz hiển thị tất cả các bản cập nhật thuật toán của Google trong 16 năm qua.

Khi bạn đã xác định được bản cập nhật nào dẫn đến hình phạt của mình, hãy nghiên cứu bản cập nhật để hiểu cách khắc phục sự cố.

Ví dụ: nếu bản cập nhật Penguin đang phạt trang web của bạn, bạn cần tập trung vào việc cải thiện các backlink và phân phối Anchor Text của mình.

Nếu bản cập nhật Panda đang phạt bạn, đó có thể là một vấn đề về chất lượng nội dung.

Hình phạt trải nghiệm trang có thể yêu cầu cập nhật UX / UI để cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn.

• SEO Audit

SEO Audit nên là một phần của chiến lược tiếp thị thường xuyên của bạn. Nó cũng có thể hữu ích để chẩn đoán bất kỳ sự sụt giảm nào về lưu lượng truy cập.

Nếu bạn lo lắng trang web của mình đang bị Google phạt, kiểm tra kỹ thuật SEO có thể giúp phát hiện ra bất kỳ lỗi SEO nào ảnh hưởng đến trang web của bạn.

Khi thực hiện kiểm tra kỹ thuật SEO, bạn nên tập trung vào ba điều sau:

• Hosting và việc lập chỉ mục website
• Các yếu tố đầu cuối như nội dung, Metadata và từ khóa
• Tài liệu tham khảo bên ngoài và chất lượng liên kết

Việc kiểm tra SEO nên sử dụng một công cụ liên kết như Công cụ kiểm tra liên kết ngược của chúng tôi, để quét tìm bất kỳ liên kết spam nào.

Danh sách SEO Audit này cũng có thể giúp bạn thực hiện các bước SEO Audit chi tiết để phục hồi sau hình phạt của Google.

Một số lỗi SEO phổ biến bao gồm:

• Backlink xấu hoặc spam
• Nhồi nhét từ khóa
• Sitemap lỗi
• Tốc độ tải
• Dùng Pop-up

Nếu bạn sửa lỗi SEO mà vẫn thấy trang web của mình hoạt động kém hiệu quả, hình phạt của bạn có thể là do lỗi nội dung hoặc vấn đề khác.

• Kiểm tra nội dung

Kiểm tra nội dung xem xét tất cả hiệu suất nội dung hiện tại của bạn và có thể giúp tìm ra nguyên nhân khiến bạn bị Google phạt nếu liên quan đến vấn đề nội dung.

Hãy nhớ rằng nội dung trực tuyến của bạn cần được cập nhật và tối ưu hóa thường xuyên để luôn đạt hiệu suất cao. Google tìm kiếm nội dung chi tiết, cập nhật; vì vậy nội dung tuyệt vời cách đây một hay hai năm sẽ không còn được hữu ích với hiện tại nếu không có bản cập nhật.

Các công cụ kiểm kê nội dung như Ubersuggest, Blaze hoặc DynoMappe cũng có thể giúp bạn phát hiện ra các vấn đề về nội dung.

Kiểm tra nội dung trùng lặp. Nội dung trùng lặp có thể là một vấn đề lớn trong hiệu suất tìm kiếm của bạn. Các doanh nghiệp cho phép những nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như nhận xét trên blog, cần đặc biệt lưu ý điều này.

Trong quá trình kiểm tra nội dung của bạn, hãy tìm:

• Nội dung cần cập nhật
• Khoảng cách nội dung
• Nội dung mới
• Metadata
• Dữ liệu hình ảnh
• Số lượng từ trong nội dung

Tùy thuộc vào công cụ bạn sử dụng, bạn có thể nhận được các đề xuất nội dung sẽ giúp bạn cải thiện trang web của mình.

Trước tiên, hãy giải quyết các vấn đề có tác động lớn để giảm thiểu các vấn đề về hình phạt của Google, sau đó lập kế hoạch cập nhật nội dung thường xuyên để giúp bạn luôn nhận được sự ủng hộ tốt của Google.

• Làm sạch hồ sơ backlink của bạn

Các chiến dịch xây dựng liên kết rất quan trọng đối với SEO, nhưng các backlink xấu có thể mang đến tác dụng ngược lại cho website.

Các backlink xấu có thể dẫn đến các hình phạt của Google cả thủ công và thuật toán.

Thuật toán Penguin của Google được thiết kế để phát hiện ra các liên kết ngược xấu và trừng phạt các trang web được cho là đang thao túng SERP.

Mặc dù quản lý các liên kết của bạn có thể là một nhiệm vụ khó khăn, nhưng nhiều công cụ có sẵn để đơn giản hóa quá trình này.

• Majestic SEO là một công cụ thông minh giúp thực hiện kiểm tra liên kết để giúp bạn hiểu cách thức và vị trí các liên kết của bạn đang hoạt động.
• Google’s Disavow Tool có thể giúp bạn xóa các backlink spam khỏi trang web của mình. Lưu ý rằng bạn chỉ nên làm điều này sau khi bạn trực tiếp xóa không thành công trong việc loại bỏ các backlink xấu.
• WebMeUp sẽ phá vỡ các miền và IP backlink của bạn cùng với tỷ lệ phần trăm liên kết dofollow và hiển thị dữ liệu của bạn trong biểu đồ hình tròn dễ đọc.
• Ahrefs cung cấp một công cụ phân tích liên kết với cơ sở dữ liệu liên kết được cập nhật thường xuyên.

Hãy nhớ rằng một số ít các backlink xấu sẽ không làm tăng thứ hạng của bạn. Google sẽ bỏ qua nhiều liên kết kỳ lạ đó nếu bạn không liên quan gì đến chúng. Tuy nhiên, nếu bạn đã sử dụng một dịch vụ SEO giá rẻ hoặc tham gia vào việc xây dựng liên kết mũ đen, hãy dành thời gian để làm sạch những liên kết đó.

Phần kết luận

Hình phạt của Google có thể là một vấn đề lớn đối với các trang web dựa vào lưu lượng truy cập web để kiếm doanh thu.

May mắn thay, bạn có thể thực hiện các bước để tìm ra cách thức, thời điểm và lý do tại sao trang web của bạn bị phạt.

Hãy nhớ rằng có nhiều cách để cải thiện thứ hạng trên Google của bạn mà không bị phạt. Đảm bảo luôn tuân thủ các phương pháp hay nhất của Google để giảm thiểu các vấn đề về hình phạt.