Các tính năng kết quả hiển thị mở rộng trên Google SERP

Một tính năng SERP (tính năng xếp hạng) là bất kỳ kết quả nào trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP) không phải là kết quả hiển thị kiểu truyền thống.

1. Các tính năng mở rộng trên SERP

• Rich Snippet

Thêm lớp trực quan vào kết quả hiện tại (ví dụ: đánh giá sao cho xếp hạng sản phẩm)

• Paid Results

(Kết quả thanh toán) được mua bằng cách đặt giá thầu cho từ khoá (ví dụ: AdWords hoặc Google Mua sắm)

• Universal Results

Kết quả các kênh tìm kiếm khác xuất hiện ngoài kết quả hiển thị trên công cụ tìm kiếm web bình thường (ví dụ: kết quả hình ảnh, kết quả mới, đoạn trích nổi bật)

• Knowledge Graph

Dữ liệu tri thức dữ liệu xuất hiện dưới dạng bảng hoặc hộp (ví dụ: thời tiết, Bảng bình luận người nổi tiếng)

2. Một số tính năng trên SERP phổ biến hiện nay?

Dưới đây cho thấy 16 tính năng trên SERP thường xuất hiện trong Google SERPs.

• Adwords (Trên và dưới)

AdWords truyền thống có nhiều thay đổi nhưng loại phổ biến nhất xuất hiện ở trên và dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên. Mỗi quảng cáo có ký tự (QC) bên cạnh kết quả đó (Thường có màu xanh lá cây).

Quảng cáo đẩy kết quả tìm kiếm tự nhiên phải kéo xuống dài hơn và có thể ảnh hưởng đến CTR (đặc biệt là trên điện thoại di động).

• Featured Snippet (Đoạn trích nổi bật tìm kiếm)

Khi Google muốn trả lời câu hỏi không có trong Sơ đồ tri thức, họ có thể cố gắng tìm câu trả lời đó trong chỉ mục qua những kết quả trả về. Điều này tạo ra khung hiển thị đặc biệt của kết quả cơ bản với các thông tin trích ra từ trang mục tiêu.

Các đoạn trích nổi bật trong tìm kiếm có CTR cao hơn các kết quả tìm kiếm tự nhiên thông thường.

Các đoạn trích nổi bật là:

• Mô tả một kết quả trên trang đầu tiên của thứ hạng tìm kiếm
• Trích xuất nội dung từ trang trả lời truy vấn theo cách cụ thể nhất

Đây thường là cơ hội lớn cho các trang đã xếp hạng # 1-5 cho 1 truy vấn tìm kiếm

• Kết quả hình ảnh

Hình ảnh là kết quả được hiển thị dưới dạng hàng ngang liên kết hình ảnh, nhấp vào kết quả thì nó sẽ chuyển qua một kết quả trên Google Images. Hình ảnh có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí tìm kiếm tự nhiên nào.

Hình ảnh là những kết quả đặc biệt xuất hiện cho các tìm kiếm cụ thể nơi mà Google cho rằng nội dung thị giác sẽ có giá trị. Họ sử dụng các quy tắc xếp hạng ngoài thuật toán hữu cơ cốt lõi.

Với nội dung hình ảnh, bạn nên tối ưu theo các phương pháp hay nhất sau đây.

• Tên file hình ảnh
• Mô tả nội dung bằng thẻ alt
• URL có thể đọc được với người dùng
• Kích thước hình ảnh tối ưu
• Đã bao gồm thuộc tính tiêu đề

• In-Depth Article (Đề xuất bài viết chuyên sâu)

Đối với các điều khoản rộng hoặc mơ hồ, Google có thể trả lại một khối các bài viết “chuyên sâu”, hầu như không thể phân biệt được với các kết quả không phải trả tiền.

Chúng tuân theo các quy tắc xếp hạng khác với các kết quả cơ bản khác, và bị chi phối bởi các nhà xuất bản lớn. Mỗi khối của ba bài viết chỉ chiếm một vị trí hữu cơ.

Để có kết quả này bạn phải đáp ứng một số yêu cầu sau

• Nội dung dài (2000-5000 từ)
• Schema Markup
• Authorship Markup
• Nội dung chất lượng

• Knowledge Card (Thẻ tri thức)

Thẻ tri thức (một phần của Sơ đồ tri thức) bao gồm rất nhiều nền tảng, từ dữ liệu ngữ nghĩa từ các nguồn do con người chỉnh sửa (như WikiData), tới dữ liệu ngữ nghĩa được trích ra từ chỉ mục của Google, cho các đối tác dữ liệu cá nhân.

Chúng thường xuất hiện ở đầu của SERP trên máy tính để bàn.

Tất cả các kết quả của Knowledge Card đều dựa trên dữ liệu do con người chỉnh sửa hoặc xuất hiện như là kết quả của các thỏa thuận dữ liệu với các đối tác. Vì những lý do này, xuất hiện Thẻ Kiến thức là ngoài tầm với của hầu hết các trang web.

Điều đó có nghĩa là bạn cần hiểu những từ khóa nào bị ảnh hưởng bởi kết quả của Sơ đồ tri thức, vì biết điều này có thể giúp bạn sắp xếp thứ tự ưu tiên từ khoá để nhắm mục tiêu, đồng thời hiểu cách Google lưu trữ dữ liệu về thực thể trên thế giới.

• Knowledge Panel

Các bảng Kiến thức (Knowledge Graphs), như Knowledge Cards, trích xuất dữ liệu ngữ nghĩa từ một số nguồn bao gồm các nguồn do con người chỉnh sửa như WikiData, dữ liệu trích ra từ chỉ mục của Google và các đối tác dữ liệu cá nhân.

Thông thường chúng xuất hiện bên phải các kết quả không phải trả tiền để tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Hình ảnh về kết quả Knowledge Panel

• Local Pack (Kết quả tìm kiếm hiển thị Local – Map)

Đối với những từ khóa mà Google cho là có ý định cục bộ , Kết quả tìm kiếm sẽ chứa một các kết quả tìm kiếm Local chứa ba vị trí thực tế mà Google cho là có liên quan nhất đến từ khoá.

Các tính năng này chiếm ưu thế trong SERP, đặc biệt là trên điện thoại di động.

SEO Local – SEO Google Map đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua, và các tính năng địa phương đang phát triển nhanh chóng và có sự biến động rất nhiều trong thời gian trong năm 2017 này.

• Local Teaser Pack (Kết quả Local mở rộng)

Tương tự như Local Pack, đây là ba kết quả địa phương cho các địa chỉ kinh doanh các hạng mục về nhà hàng và khách sạn được hiển thị trên bản đồ với thông tin bổ sung bên dưới như giờ hoạt động, đánh giá và hình ảnh.

Tùy chọn để sắp xếp (ví dụ: theo giá hoặc xếp hạng) cũng khả dụng.

• News Box (Khung kết quả tin tức)

Kể từ khi cập nhật “Google News” vào cuối năm 2014, nhiều trang web khác nhau đủ điều kiện để xếp hạng trong khung kết quả tin tin khi tìm kiếm một chủ đề thông tin đang hot.

Các kết quả từ khung tin tức có thể từ các website báo chí uy tín hoặc các blog chuyên sâu về tin tức đó.

• Related Questions (Câu hỏi liên quan)

Thẻ câu hỏi có liên quan hiển thị các câu hỏi được tạo ra bởi thuật toán mà Google tin rằng có thể liên quan đến tìm kiếm của bạn. Mỗi câu hỏi mở rộng đến một cái gì đó giống như một Featured Snippet. Các câu hỏi có liên quan được trộn vào kết quả tự nhiên và vị trí của chúng trong SERP có thể khác nhau.

Related Questions dường như có tính chất gần giống với Featured Snippet. Trong hầu hết các trường hợp:

• Câu hỏi có liên quan cũng là các từ khóa có Featured Snippet
• Website được hiển thị Featured Snippet, cũng là kết quả hiển thị của câu hỏi có liên quan

• Review (Đánh giá)

Đánh giá sao và dữ liệu xếp hạng đôi khi được hiển thị cho các sản phẩm, công thức nấu ăn và các mặt hàng có liên quan khác. Dữ liệu đánh giá / đánh giá được hiển thị giữa URL đích và đoạn mã.

Kết quả có những ngôi sao xem có CTR cao hơn. Nếu website của bạn muốn hiển thị cái Review thì phải sử dụng Schema Markup trên trang đích mà bạn muốn hiển thị.

• Shopping Results (Kết quả mua sắm)

Đây là kết quả phải trả tiền để hiển thị. Nó dựa trên việc bạn kết hợp với chạy quảng cáo Adword.

Shopping Results bán sản phẩm trực tiếp trên kết quả hiển thị với thông tin phong phú về hình ảnh và giá cả cụ thể.

• SiteLinks

Khi người dùng tìm kiếm một tên miền chính xác hoặc một thông tin thương hiệu gắn lền với tên miền, Google có thể hiển thị thêm 10 liên kết trang của website đó.

SiteLinks có thể có lợi cho trang web của bạn bằng cách:

• Tạo ra CTR cao hơn từ SERP
• Đưa người dùng đến trang họ đang tìm kiếm nhanh hơn

Ba yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của SiteLinks trong kết quả:

• Loại yêu cầu truy vấn – Liên kết trang web xuất hiện chủ yếu ở các cụm từ mang nhãn hiệu
• Giao thông trang web – Liên kết trang web có nhiều khả năng xuất hiện trên các trang web có thương hiệu lớn với lưu lượng truy cập cao hơn
• Thực hiện tìm kiếm Active anchor markup trên trang web

• Kết quả Tweet của Twitter

Vào năm 2015, Google đã bắt đầu hiển thị tweet trực tiếp trong SERPs, kết hợp với các kết quả tự nhiên. Không giống như kết quả của Google+, kết quả của Twitter dường như không yêu cầu, hoặc bị ảnh hưởng bởi, cá nhân hóa.

Kết quả của Twitter trong SERPs không phải là “hữu cơ” theo nghĩa chung, nhưng nó làm tăng sự hiện diện thị giác của thương hiệu trên SERP và có thể nhận thấy sự liên quan.

• Video

Các kết quả video (đặc biệt là YouTube) có thể hiển thị hình thu nhỏ. Họ đã từng là một người theo chiều thẳng đứng thực sự nhưng giờ đây là một sự nâng cao hữu cơ.

Kết quả video sẽ chỉ xuất hiện cho các từ khoá nhất định. Ít nhất, Schema Markup Video phải có trên trang.