Đó là những gì được nêu bật trong báo cáo thu nhập quý 3 của Google. Google báo cáo rằng các tính năng AI đang bổ sung thêm các tìm kiếm thay vì thay thế chúng, chỉ ra nhiều phiên truy cập do AI dẫn dắt hơn và traffic ổn định vào các website.
Tổng quan
Google đã sử dụng báo cáo thu nhập quý 3 để lập luận rằng các tính năng AI đang mở rộng việc sử dụng tìm kiếm thay vì làm suy yếu nó.
Tổng giám đốc điều hành Sundar Pichai mô tả đây là “khoảnh khắc mở rộng cho tìm kiếm“, đồng thời nói thêm rằng trải nghiệm AI của Google “làm nổi bật web” và gửi “hàng tỷ lượt nhấp chuột đến các website mỗi ngày“.
Pichai cho biết cả số lượng truy vấn tổng thể và truy vấn thương mại đều tăng theo từng năm và tốc độ tăng trưởng trong quý 3 tăng so với quý 2, chủ yếu nhờ vào AI Overview và AI Mode.
Chi tiết về báo cáo thu nhập quý 3 của Google
AI Mode và AI Overview
Pichai báo cáo mức tăng trưởng “mạnh mẽ và ổn định” theo từng tuần của AI Mode tại Hoa Kỳ, với số lượt truy vấn tăng gấp đôi trong quý.
Ông cho biết Google đã triển khai AI Mode (chế độ AI) trên toàn cầu với 40 ngôn ngữ, tiếp cận hơn 75 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và triển khai hơn 100 cải tiến trong Quý 3.
Ông cũng cho biết AI Mode đang thúc đẩy “sự tăng trưởng tổng thể về truy vấn cho Tìm kiếm“.
Pichai nhắc lại rằng AI Overview đã thúc đẩy tăng trưởng truy vấn có ý nghĩa, lưu ý rằng hiệu ứng này thậm chí còn mạnh hơn trong Quý 3 và rõ rệt hơn ở những người dùng trẻ tuổi.
Số liệu doanh thu
Alphabet công bố doanh thu 102,3 tỷ đô la, quý đầu tiên đạt 100 tỷ đô la. Doanh thu từ Google tìm kiếm & các dịch vụ khác đạt 56,6 tỷ đô la, tăng so với mức 49,4 tỷ đô la của cùng kỳ năm trước.
Doanh thu quảng cáo trên YouTube đạt 10,26 tỷ đô la trong Quý 3. Theo Nielsen, YouTube vẫn giữ vị trí số một về thời lượng xem trực tuyến tại Hoa Kỳ trong hơn hai năm.
Pichai cho biết thêm rằng tại Hoa Kỳ, “Video ngắn hiện kiếm được nhiều doanh thu hơn trên mỗi giờ xem so với video phát trực tuyến truyền thống”.
Quý này cũng bao gồm khoản tiền phạt 3,5 tỷ đô la từ Ủy ban Châu Âu mà Alphabet đã ghi nhận khi thảo luận về biên lợi nhuận. Nếu không tính khoản phí đó, biên lợi nhuận hoạt động là 33,9%.
Tại sao điều này lại quan trọng với chúng ta
Google đang nói với Phố Wall rằng AI Surfaces sẽ mở rộng tìm kiếm chứ không phải thay thế nó. Nếu điều này đúng, Google có lý do để đưa AI Mode và AI Overview lên trước nhiều truy vấn hơn.
Hàm ý ngắn hạn đối với các Marketer là sự thay đổi trong phân phối bên trong Google, chứ không phải là sự rút lui khỏi tìm kiếm.
Điều còn thiếu nhưng cũng quan trọng đều được mọi người quan tâm là Google đã không chia sẻ tỷ lệ nhấp chuột ra ngoài từ các trải nghiệm AI hoặc các công cụ báo cáo mới để theo dõi chúng. Dự kiến việc áp dụng sẽ tăng lên trong khi việc đo lường còn chậm trễ. Vì thế, các công ty hay chuyên gia sẽ dựa vào phân tích của riêng họ để đánh giá tác động.
Google sẽ tiếp tục đẩy mạnh về AI
Google dự định tiếp tục thúc đẩy các giao diện tìm kiếm do AI dẫn dắt. Pichai cho biết công ty “rất mong chờ việc ra mắt Gemini 3 vào cuối năm nay“, điều này sẽ cung cấp cho AI Mode và AI Overview một nền tảng mô hình vững chắc hơn nếu thời điểm thích hợp.
Google mô tả Chrome là “trình duyệt được hỗ trợ bởi AI” với khả năng tích hợp sâu hơn vào Gemini và AI Mode và “sắp có nhiều khả năng tương tác hơn“.
Google cũng đã tăng mục tiêu chi tiêu vốn năm 2025 lên 91-93 tỷ đô la để đáp ứng nhu cầu về AI, hỗ trợ cho việc tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng và các tính năng tìm kiếm.