Trong hai tuần qua, chúng tôi đã tìm hiểu và đọc hết bài này đến bài khác để cố gắng tìm hiểu tất cả tin tức mới nhất của Google. Về Overview AI, Google Marketing Live và vụ rò rỉ tài liệu thuật toán của Google để xem những gì đang thay đổi trong thời gian qua.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ 7 thông tin hấp dẫn nhất về vụ rò rỉ tài liệu thuật toán của Google mà chúng tôi đã xem xét qua và cách chúng có thể tác động đến kết quả SEO tổng thể với website của bạn.
Tổng quan về vụ rò rỉ tài liệu thuật toán của Google
Tài liệu từ API kho nội dung của Google Tìm kiếm đã được xuất bản bởi bot tự động trên Github. Tài liệu này bao gồm hơn 2.500 trang với hơn 14.000 thuộc tính mà Google đo lường hoặc có thể đo lường như một phần của thuật toán của nó.
Rand Fishkin, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của SparkToro, đã được một nguồn ẩn danh lúc bấy giờ (anh ấy đã tiết lộ) tiếp cận về nội dung và tính xác thực của những tài liệu này. Ông đã chia sẻ những phát hiện từ cuộc trò chuyện đó cũng như phân tích của mình tại đây .
Sau khi vô số ấn phẩm che đậy vụ rò rỉ tài liệu mà không có một lời nào từ Google, Google đã xác nhận các tài liệu này là có thật vào ngày 29 tháng 5.
Vụ rò rỉ này cung cấp quyền truy cập chưa từng thấy vào hoạt động bên trong thuật toán của Google, điều đáng chú ý nhất là Google đã không hoàn toàn trung thực về những gì có trong thuật toán trong vài năm qua.
Một điều quan trọng cần lưu ý: Mặc dù rò rỉ bao gồm tài liệu về các số liệu mà Google đang thu thập hoặc đã thu thập trong quá khứ nhưng nó không tiết lộ tầm quan trọng của các số liệu đó hoặc liệu chúng hiện có được sử dụng làm yếu tố xếp hạng hay không.
Vì vậy, mặc dù chúng tôi biết rằng Google có khả năng đo lường các số liệu như độ uy tín của tên miền và số lần nhấp chuột, nhưng chúng tôi không biết chính xác tầm quan trọng của các số liệu đó đối với việc xếp hạng chỉ từ nguồn này. Và tất nhiên, Google luôn thay đổi thuật toán của mình.
Mặc dù chúng tôi sẽ không đặt toàn bộ chiến lược của mình vào những phát hiện này nhưng nó cung cấp một số thông tin chi tiết rất thú vị về cách Google hoạt động.
7 số liệu Google đo lường có thể ảnh hưởng đến SEO
Theo các tài liệu bị rò rỉ, có một số số liệu đáng ngạc nhiên mà Google đang đo lường. Chúng tôi đang chia sẻ bảy điều nổi bật với chúng tôi và điều đó có ý nghĩa gì đối với chiến lược của bạn.
1. Domain Authority
Trước đây, đại diện Google đã nói rằng Google hoàn toàn không đo lường hay xem xét domain authority (thẩm quyền tên miền). Họ tuyên bố rằng họ không tính đến chất lượng tổng thể hoặc tính xác thực của website khi xếp hạng các trang riêng lẻ. Tuy nhiên, tài liệu bị rò rỉ đã chỉ ra một bức tranh khác.
Mike King của iPullRank viết : “Trên thực tế, là một phần của Tín hiệu chất lượng nén được lưu trữ trên cơ sở từng tài liệu, Google có một tính năng mà họ tính toán được gọi là ‘siteAuthority’”.
Điều này có nghĩa là gì: Chỉ số thẩm quyền tên miền của bạn đang được Google đo lường. Một lần nữa, chúng tôi không biết chính xác liệu nó có quan trọng hay không đối với việc xếp hạng, nhưng Google đang xem xét nó theo một cách nào đó.
Điều này có nghĩa là bạn cần có một website được xây dựng tốt với nội dung chất lượng cao, có thẩm quyền, cộng với các liên kết đáng tin cậy đến website của bạn để chứng minh nội dung của bạn có giá trị.
2. Số nhấp chuột và mức độ tương tác
Vấn đề không chỉ là số lượng nhấp chuột bạn nhận được mà còn là chất lượng của các nhấp chuột bạn nhận được từ thứ hạng tự nhiên của mình. Google trước đây đã nói (trên thực tế) rằng số lần nhấp chuột không phải là yếu tố xếp hạng, mặc dù nhiều chuyên gia SEO từ lâu đã tranh luận liệu điều đó có đúng hay không.
Gần đây, thông tin xuất hiện trong phiên tòa chống độc quyền của Google tiết lộ rằng hệ thống NavBoost của Google, dựa trên số lượng và chất lượng nhấp chuột, là “một trong những tín hiệu quan trọng” trong việc xếp hạng các website.
Vì vậy, sự bao gồm này không hẳn là đáng ngạc nhiên vào thời điểm này. Nhưng thật thú vị khi thấy rằng Google đo lường số lần nhấp chuột theo nhiều cách khác nhau, bao gồm badClicks, goodClicks, LastLongestClicks và unsquashedClicks, theo các tài liệu.
Điều này có nghĩa là gì: Tập trung vào việc thúc đẩy nhiều nhấp chuột thành công hơn bằng cách mở rộng số lượng truy vấn có mục đích cao mà bạn nhắm mục tiêu và đảm bảo nội dung trên các trang đó thực sự hữu ích cho người dùng. Nội dung hữu ích và trải nghiệm người dùng mạnh mẽ là những cách tốt nhất để gửi tín hiệu tương tác lành mạnh tới Google.
Mike viết: “Việc tập trung vào việc thúc đẩy traffic chất lượng hơn để mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn sẽ gửi tín hiệu tới Google rằng trang của bạn xứng đáng được xếp hạng”.
3. Nội dung tươi mới
Độ tưới mới của nội dung là một số liệu khác mà Google đang đo lường như một phần của thuật toán của mình. Có nhiều tài liệu tham khảo về ngày xuất bản và cập nhật nội dung trong tài liệu API của Google. Trên thực tế, Google xem xét ngày tháng trong dòng nội dung (bylineDate), URL (syntacticDate) và nội dung trên trang (semanticDate).
Điều này có nghĩa là gì: Nội dung của bạn càng mới và phù hợp thì càng tốt. Để giữ cho nội dung của bạn luôn mới mẻ, bạn cần kiểm tra thường xuyên các chủ đề được đề cập trên website của mình để xem liệu có thông tin nào đã lỗi thời hay không.
Ví dụ: bạn có thể sử dụng lịch lập kế hoạch Marketing để ghi chú bất kỳ ngày quan trọng nào có thể yêu cầu cập nhật nội dung của bạn và lên kế hoạch cho nội dung mới để giữ cho website của bạn luôn mới mẻ. Giả sử ngành của bạn là bất động sản. Trong trường hợp đó, bạn nên cập nhật thông tin trên website của mình để phản ánh lãi suất vay mua nhà mới nhất.
4. Lịch sử thay đổi
Mặc dù Google quan tâm đến thời gian gần đây nhưng nó cũng sẽ biết liệu bạn có đang nói dối về điều đó hay không. Trong các tài liệu, người ta thấy rằng Google giữ bản sao của nhiều phiên bản của tất cả các trang được lập chỉ mục.
Về cơ bản, Google có thể thu hồi tất cả các thay đổi được thực hiện trên một trang theo thời gian. Điều đó có nghĩa là nó sẽ chỉ sử dụng 20 thay đổi cuối cùng của URL khi phân tích.
Điều này có nghĩa là gì: Việc Google xem xét lịch sử thay đổi trên các trang của bạn có nghĩa là bạn có thể muốn thận trọng khi xem xét một loạt thay đổi đối với một trang nhất định. Thực hiện những thay đổi nhỏ để đánh lừa Google nghĩ rằng nội dung của bạn đã được cập nhật nhiều hơn thực sự có thể cản trở hiệu suất của bạn.
Ví dụ, nếu bạn cập nhật ngày xuất bản bài đăng trên blog khi nội dung về cơ bản là giống nhau, điều đó có thể gây hại thay vì giúp thứ hạng của bạn. Tóm lại, hãy cố gắng giữ cho nội dung của bạn thực sự mới mẻ và cập nhật. Chất lượng và độ chính xác quan trọng hơn ngày trên trang.
5. Tính độc đáo
“Các trang có ít nội dung” như được đưa vào tài liệu, hãy nhận OriginalContentScore. Điểm này cho thấy rằng bạn càng có ít nội dung trên một trang thì trang đó càng nguyên bản và độc đáo.
Mặc dù không có số liệu nào đo lường số lượng ký tự, nhưng rõ ràng là Google đang tìm kiếm bất kỳ nội dung dạng ngắn nào để tăng thêm tính xác thực.
Mike viết: “Nội dung mỏng không phải lúc nào cũng phụ thuộc vào độ dài.
Điều này có nghĩa là gì: Nếu nội dung của bạn có xu hướng ngắn hơn thì bạn cần đảm bảo nội dung đó độc đáo và nguyên bản. Cố gắng không phụ thuộc nhiều vào AI tổng hợp cho nội dung của bạn. Ngoài ra, hãy xem những loại nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đưa ra để xác định những cách bạn có thể làm cho doanh nghiệp của mình nổi bật về mặt nội dung.
6. Quy mô và tuổi của website
Google Sandbox là một thuật ngữ trong ngành SEO được sử dụng để mô tả hiện tượng các website mới, nhỏ hơn cần phải trải qua một loại thời gian chờ đợi trước khi trang của chúng được xếp hạng. Google trước đây đã phủ nhận việc tồn tại bất kỳ loại Sandbox nào, nhưng có những yếu tố được đề cập trong tài liệu xem xét kích thước trang web, như SmallPersonalSite và độ tuổi, như HostAge. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu điều này có thể tăng hay giảm hạng một trang web hay không.
Điều này có nghĩa là gì: Mong muốn phổ biến đối với doanh nghiệp nhỏ là có thể xếp hạng nhanh chóng trên Google. Nhưng thực tế thì làm SEO là một con đường dài và chậm chạp, vì vậy hãy kiên nhẫn và đừng đi đường tắt. Tập trung vào việc xây dựng thương hiệu của bạn theo thời gian.
Trong thời gian chờ đợi, hãy tìm những cách khác để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn, chẳng hạn như gửi email marketing, quảng bá doanh nghiệp của bạn trên mạng xã hội, chạy quảng cáo, v.v.
“Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như những người sáng tạo/nhà xuất bản mới, SEO có thể là một kênh không mang lại lợi nhuận hoặc ít lợi nhuận cho đến khi bạn tạo được uy tín, sự quan tâm và danh tiếng vững chắc trong số đối tượng khách hàng tiềm năng của mình”.
7. Dữ liệu từ Chrome
Không có gì bí mật khi Google có thể đo lường dữ liệu từ trình duyệt trực tuyến của riêng mình, Chrome. Tuy nhiên, dữ liệu đó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của bạn vì trong tài liệu API của Google cho thấy số lượt xem từ Chrome được quy cho cả các trang riêng lẻ và toàn bộ tên miền đang được theo dõi.
Rand viết: “Tôi hiểu rằng Google có thể sử dụng số lần nhấp chuột lên các trang trong trình duyệt Chrome và sử dụng thông số đó để xác định các URL phổ biến/quan trọng nhất trên một website, những URL này sẽ được tính toán để đưa vào tính năng sitelink”.
Điều này có nghĩa là gì: Các trang của bạn càng phổ biến trên Chrome thì càng tốt. Chrome chiếm 66% thị phần trình duyệt internet toàn cầu.
Việc có một website mà người dùng của bạn yêu thích, ngay cả khi họ tìm thấy nó thông qua các phương tiện khác ngoài tìm kiếm có thể tốt cho SEO tổng thể nói chung, vì Google biết liệu website của bạn có nhận được traffic và mức độ tương tác hay không.
Mặc dù có thể bạn sẽ muốn từ bỏ SEO khi đánh giá những tin tức gần đây của Google, nhưng thực tế thì sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ trên tìm kiếm vẫn quan trọng như trước đây. Nếu bạn có thể tối ưu hóa các trang của mình để thu hút người dùng từ Chrome và các trang khác thực sự muốn nhấp vào, điều đó cũng có thể có lợi cho thứ hạng chung của website của bạn.
Tóm lại
Các tài liệu Google API bị rò rỉ nhắc nhở chúng tôi luôn tập trung vào điều mà chúng ta luôn biết là đúng: xây dựng nội dung website khiến khán giả hài lòng là điều cuối cùng sẽ mang lại thành công. Ngoài ra, hãy lưu ý rằng Google không phải lúc nào cũng nói sự thật về những gì nó đo lường và những gì hiệu quả mới là điều quan trọng.
Nếu bạn vẫn cảm thấy hoạt động tiếp thị và quảng cáo tìm kiếm của mình đang gặp khó khăn trong việc duy trì tăng trưởng trong thời điểm Google liên tục thay đổi. Hãy thử tham khảo dịch vụ SEO của chúng tôi có thể giúp bạn tối đa hóa các chiến dịch SEO tăng trưởng bền vững bất kể Google có đưa ra những thay đổi gì.
