SEO 2018: Những vấn đề nào cần tập trung?

SEO 2017 không có sự biến động lớn nào trong việc cập nhật thuật toán từ Google. Trong năm 2017, có khoảng 5 bản cập nhật thuật toán của Google và tất cả những gì tôi biết về chúng đều là những tin đồn và suy đoán khác nhau từ các website chuyên phân tích SEO hay từ các chuyên gia SEO trên thế giới nhận định dựa vào sự thay đổi trong website của họ. 

Và SEO năm 2018 sẽ có những thay đổi gì? Những việc nên làm và tập trung trong SEO 2018?

Đảm bảo website luôn có thể tìm được

Quy tắc đơn giản từ trước đến nay – các công cụ tìm kiếm sẽ không xếp hạng trang web của bạn trừ khi họ có thể tìm thấy nó. Vì vậy, điều cực kỳ quan trọng là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể khám phá nội dung trang web của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng.

1. Giữ một cấu trúc trang web hợp lý

Điều nên làm

• Các trang quan trọng có thể truy cập từ trang chủ.
• Trang web được sắp xếp theo cấu trúc cây hợp lý.
• Tên của URL (trang, danh mục, v.v …) phản ánh cấu trúc trang web của bạn.
• Liên kết nội bộ chỉ đến các trang có liên quan.
• Bạn sử dụng breadcrumbs để thuận tiện cho việc điều hướng.
• Có một hộp tìm kiếm trên trang web của bạn để giúp khách truy cập khám phá nội dung hữu ích.
• Bạn sử dụng rel = next và rel = prev để chuyển đổi các trang với việc cuộn vô hạn thành hàng loạt trang.

Điều nên tránh

• Một số trang quan trọng không thể tới được thông qua các liên kết một cách ngắn nhất.
• Bạn nhét một số lượng lớn các trang vào một khối điều hướng – một trình đơn thả xuống vô tận hoặc một cái gì đó như thế này.
• Bạn cố gắng để liên kết đến tất cả các trang bên trong của trang web của bạn từ trang chủ của bạn.
• Rất khó để người dùng có thể tương tác qua lại giữa các Page mà không cần sử dụng các nút trình duyệt Quay lại và Chuyển tiếp.

2. Sử dụng sitemap XML và RSS feeds

Sơ đồ trang XML giúp các công cụ tìm kiếm phát hiện và lập chỉ mục nội dung trên trang web của bạn nhanh hơn và tốt hơn.

Nguồn cấp dữ liệu RSS / Atom là một cách tuyệt vời để thông báo cho các công cụ tìm kiếm về bất kỳ nội dung mới nào bạn thêm vào trang web. Ngoài ra, nguồn cấp dữ liệu RSS thường được sử dụng bởi các nhà báo, người quản lý nội dung và những người khác quan tâm đến việc cập nhật từ các nguồn cụ thể.

Google cho biết: “Để tối ưu thu thập dữ liệu, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng cả sơ đồ trang web XML và nguồn cấp dữ liệu RSS / Atom. giữ cho nội dung của bạn luôn cập nhật trong chỉ mục của nó. ”

Điều nên làm

• Sơ đồ trang web / RSS của bạn chỉ bao gồm các phiên bản URL đúng tiêu chuẩn và cần lập chỉ mục.
• Khi cập nhật sơ đồ trang web, bạn chỉ cập nhật thời gian sửa đổi của trang nếu có thay đổi đáng kể đối với Sitemap.
• Nếu bạn sử dụng nhiều sơ đồ trang web, bạn chỉ cần thêm một trang web nữa nếu sơ đồ trang web hiện tại của bạn đã đạt đến giới hạn URL (tối đa 50 nghìn URL mỗi sitemap).
• Nguồn cấp dữ liệu RSS / Atom của bạn chỉ bao gồm các mục được cập nhật gần đây, làm cho công cụ tìm kiếm và khách truy cập dễ dàng tìm thấy nội dung mới của bạn.

Điều nên tránh

• Sơ đồ trang web hoặc RSS của bạn bao gồm các URL không được phép lập chỉ mục được xác định trong robots.txt hoặc thẻ meta của robot.
• Những bản sao URL không đúng được bao gồm trong sơ đồ trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu của bạn.
• Trong sơ đồ trang web của bạn, thời gian sửa đổi bị thiếu hoặc được cập nhật chỉ để báo cho các công cụ tìm kiếm mà các trang của bạn đã được cập nhật, trong khi trên thực tế thì không.

3. Đánh dấu Schema

Đánh dấu lược đồ được sử dụng để gắn thẻ các thực thể (con người, sản phẩm, sự kiện, v.v.) trong nội dung trang của bạn. Mặc dù nó không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn nhưng nó giúp các công cụ tìm kiếm đánh giá nội dung của bạn tốt hơn.

Điều nên làm

• Xem lại danh sách các Schema có sẵn và chọn Schemas để áp dụng đúng cho nội dung trang web của bạn.
• Bạn nên sử dụng Trình trợ giúp Đánh dấu Dữ liệu có cấu trúc của Google.
• Kiểm tra đánh dấu bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google.

Điều không nên 

• Bạn sử dụng Schema để lừa các công cụ tìm kiếm tin rằng trang của bạn chứa các loại thông tin mà nó không có – hành vi như vậy có thể gây ra một hình phạt.

4. Đưa ra các trích đoạn nổi bật

Một đoạn trích nổi bật (còn gọi là kết quả vị trí 0) là kết quả tìm kiếm chứa câu trả lời ngắn gọn cho truy vấn tìm kiếm. Tầm quan trọng của vị trí 0 đang tăng nhanh. Vấn đề là các trợ lý giọng nói thường sử dụng các đoạn mã nổi bật (nếu có) để trả lời các truy vấn của người dùng và sau đó trích dẫn địa chỉ của trang web nơi thông tin được xuất bản. Các đoạn trích nổi bật sẽ mở đường cho các câu trả lời do Amazon Echo hoặc Google Assistant cung cấp.

Bất kỳ trang web nào cũng có cơ hội được chọn cho vị trí này. Dưới đây là một vài điều bạn có thể làm để tăng cơ hội nhận được:

1) Xác định các câu hỏi đơn giản mà bạn có thể trả lời trên trang web của bạn;
2) Cung cấp một câu trả lời trực tiếp rõ ràng;
3) Cung cấp thêm thông tin hỗ trợ (như video, hình ảnh, biểu đồ, v.v …).

Các vấn đề cơ bản của Panda

Panda là một bộ lọc trong thuật toán xếp hạng của Google nhằm mục đích dò tìm các trang có nội dung mỏng, có chất lượng thấp. Đầu năm 2016, Gary Illyes thông báo rằng Panda đã trở thành một phần trong thuật toán xếp hạng cốt lõi của Google. Thời điểm hiện tại bạn không thể xác định chắc chắn nếu thứ hạng của bạn bị giảm thứ hạng là vì Panda hoặc các vấn đề khác.

1. Cải thiện chất lượng nội dung

Điều nên làm: 

• Bạn cần phải tạo ra nội dung thực sự hữu ích cho người dùng và trình bày nó cách nào để dễ đọc và dễ tiếp thu nhất.
• Không bắt buộc rằng tất cả các trang trong trang web của bạn phải giống khuôn mẫu như các bài trên Wikipedia. Sử dụng ý thức của bạn và đảm bảo rằng hình ảnh tổng thể của trang web của bạn.
• Không có chiều dài văn bản mục tiêu cụ thể. Một trang nên bao gồm nhiều từ cần thiết để bao gồm các giải thích đầy đủ chủ đề hoặc trả lời câu hỏi của người dùng.
• Nếu bạn có nội dung do người dùng tạo trên trang web của mình, hãy đảm bảo rằng nó hữu ích và không có spam.
• Chặn các trang không phải duy nhất hoặc không quan trọng khỏi lập chỉ mục.

Điều không nên

• Trang web của bạn dựa vào nội dung “copy” (nội dung được sao chép từ các trang web khác mà không có giá trị thêm vào). Điều này khiến bạn có nguy cơ bị dính thuật toán Panda.
• Bạn chỉ đơn giản là “spin” nội dung của một website nào đó và update nó vào trang của bạn.
• Nhiều trang trong trang của bạn có nội dung trùng lặp hoặc rất giống nhau.
• Bạn dựa vào chiến lược SEO xung quanh một mạng lưới các trang web “cookie-cutter” (các trang web được xây dựng nhanh chóng với một mẫu được sử dụng rộng rãi).

2. Đảm bảo các trang luôn có Canonical

Canonicalization là cách để cho các công cụ tìm kiếm biết trang nào nên được coi là phiên bản “chuẩn” khi một số URL trong trang đều hướng tới cùng một nội dung.

Mục đích chính của việc này là tránh trùng lắp nội dung nội bộ trên trang web của bạn.

Điều nên làm

• Sử dụng thuộc tính rel = “canonical”.
• Rel = “canonical” của bạn được chèn vào phần <head> hoặc tiêu đề HTTP.
• Trang chuẩn là trang có nội dung đang hoạt động không phải trang lỗi 404.
• Trang được canonical không bị hạn chế trong việc lập chỉ mục trong robots.txt hoặc bằng các phương tiện khác.

Điều nên tránh

• Bạn có nhiều URL Canonical được chỉ định cho một trang.
• Bạn đặt rel = “canonical” vào phần <body> của trang.
• Các trang của bạn nằm trong một vòng lặp vô hạn các URL chuẩn (Trang A chỉ đến trang B, trang B trỏ tới trang A). 

Giải quyết các vấn đề với Penguin

Thuật toán Penguin của Google nhằm phát hiện các liên kết spam nhân tạo và xử phạt các trang web vi phạm nguyên tắc về chất lượng liên quan đến các backlink. Penguin đã trở thành một phần cốt lõi của thuật toán Google. Giữ bản chất backlink của bạn tự nhiên và chất lượng là một điểm then chốt để tập trung vào năm 2018.

Điều nên làm

• Trang web của bạn chủ yếu có các backlink từ những người khác trích dẫn, tham khảo hoặc chia sẻ nội dung của bạn.
• Các bài liên kết backlink anchortext đa dạng và hợp lý.
• Backlinks đang được mua với tốc độ vừa phải.
• Backlink chất lượng thấp nên cố gắng xoá hoặc từ chối.

Điều không nên

• Tham gia vào các mạng lưới liên kết.
• Có rất nhiều backlinks từ các trang không liên quan.
• Sự biến đổi không đáng kể trong các Anchor text.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Rất nhiều chỉ số liên quan đến UX đã được cập nhật trong thuật toán xếp hạng của Google trong những năm qua (tốc độ trang web, tính thân thiện với thiết bị di động, giao thức HTTPs). Do đó, cố gắng để cải thiện trải nghiệm người dùng có thể là một cách hay để lên thứ hạng của công cụ tìm kiếm của bạn.

1. Tăng tốc độ trang web

Có một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến tốc độ tải trang. Theo thống kê, chủ sở hữu trang web sai lầm lớn nhất làm cho thời gian tải trang tăng là: sử dụng hình ảnh nặng, sử dụng quảng cáo hoặc các yếu tố thiết kế nặng khác làm cho trang web chậm.

Bạn có thể sử dụng công cụ PageSpeed Insights của Google để kiểm tra và cải thiện tốc độ trang web của bạn qua các đề xuất về các vấn đề cụ thể.

2. Cải thiện tỷ lệ tương tác và tỷ lệ nhấp chuột

Tuy Google không đề cập đến vấn đề này, nhưng bạn cố gắng tối ưu sự tương tác và tỷ lệ nhấp chuột trên trang cao hơn sẽ giúp bạn có kết quả tốt hơn trong SEO.

3. Nâng cấp HTTPs cho trang web của bạn

Vào tháng 8 năm 2014, Google đã thông báo rằng việc sử dụng HTTPs được coi là một tín hiệu xếp hạng tích cực.

Hiện tại, không có nhiều bằng chứng cho thấy các trang web được bật HTTPs vượt trội so với HTTP. Quá trình chuyển đổi sang HTTPS hơi gây tranh cãi, bởi vì

• a) Hầu hết các trang trên Web không liên quan đến việc chuyển tải các thông tin nhạy cảm hay cần bảo mật thông tin;
• b) Nếu được thực hiện không chính xác, quá trình chuyển đổi từ HTTP sang HTTPS có thể làm giảm xếp hạng từ khóa của bạn;
• c) Hầu hết khách truy cập trang web của bạn không biết HTTP là gì, do đó chuyển đến HTTPS không có khả năng tăng cường chuyển đổi.

4. Chuẩn bị cho HTTP / 2

HTTP / 2 là một giao thức mạng mới sẽ thay thế HTTP / 1.1 đã lỗi thời. HTTP / 2 nhanh hơn đáng kể so với người tiền nhiệm của nó. Về SEO, có thể nó giúp tốc độ website được cải thiện tôt hơn.

Tối ưu thân thiện với thiết bị di động

Số lượng tìm kiếm trên thiết bị di động đã vượt quá số lượng tìm kiếm trên máy tính để bàn. Điều không thể tránh khỏi đã xảy ra; Google đã bắt đầu thử nghiệm với chỉ số di động đầu tiên.

Có nghĩa là các thuật toán của họ sẽ sử dụng chủ yếu phiên bản di động của nội dung trang để xếp hạng trang từ trang web đó, hiểu dữ liệu có cấu trúc và hiển thị đoạn trích từ các trang đó trong kết quả. Điều đó không có nghĩa là trang web của bạn sẽ bỏ trong chỉ mục nếu nó không có phiên bản di động – Google sẽ bỏ lại phiên bản dành cho máy tính để bàn để xếp hạng trang web. Tuy nhiên, nếu bạn có thiết kế không thân thiện với thiết bị di động, trải nghiệm người dùng và thứ hạng website của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Điều nên làm

• Trang web của bạn sử dụng Responsive design.
• Bạn có thể đọc nội dung trang của mình trên thiết bị di động mà không cần sử dụng cảm ứng thu nhỏ hoặc phóng to.
• Các liên kết trên trang web của bạn điều hướng dễ dàng qua lại.
• Trang web trên điện thoại di động của bạn có nội dung chất lượng.
• Dữ liệu có cấu trúc có sẵn trên cả phiên bản trên điện thoại di động và máy tính để bàn của trang web.
• Metadata có trên cả hai phiên bản của trang web.

Điều không nên

• Bạn đang sử dụng các công nghệ không thân thiện với điện thoại di động như Flash trên các trang web của mình.
• Phiên bản di động của trang web thiếu metadata, đánh dấu lược đồ, nội dung chất lượng và nói chung là kém hơn phiên bản dành cho máy tính để bàn.

Xem xét triển khai AMP

Accelerated Mobile Pages (gọi tắt là AMP) là một sáng kiến mới của Google nhằm xây dựng một trang Web di động thân thiện hơn với người dùng bằng cách giới thiệu một “tiêu chuẩn” mới về xây dựng nội dung web cho các thiết bị di động.

Về cơ bản, tiêu chuẩn mới này là một bộ quy tắc tạo nên một phiên bản đơn giản, nhẹ hơn của HTML. Và các trang được xây dựng phù hợp với AMP chắc chắn sẽ tải siêu nhanh trên tất cả các thiết bị di động.

Tăng cường sự hiển diện website trên Social Network

Công cụ tìm kiếm rất thích các trang web có sự hiện diện xã hội mạnh mẽ.

Mặc dù hiệu quả của các liên kết Twitter hoặc Facebook trên SEO vẫn chưa được xác nhận, Google cho biết nó xử lý các bài đăng trên mạng xã hội (được mở để lập chỉ mục) giống như các trang web khác, do đó đây là gợi ý rõ ràng cho tính hiệu quả của các tín hiệu mạng xã hội.

• Bạn thu hút các liên kết xã hội và chia sẻ với nội dung.
• Bạn dễ dàng chia sẻ nội dung của mình: đảm bảo các trang của bạn có các nút chia sẽ mạng xã hội, kiểm tra xem hình ảnh / thông điệp nào được tự động update trên các mạng xã hội cho những người đăng bài chia sẻ.

Có kế hoạch SEO Local

SEO Local luôn là về đánh giá, thống nhất NAP và các phương pháp hay nhất về SEO. Nghiên cứu từ năm 2017 bởi Local SEO Guide cho biết tầm quan trọng của SEO Local. Nghiên cứu cũng đề cập đến ‘tham gia’ như một nhân tố xếp hạng quan trọng. Google mong muốn bạn tương tác với khách hàng trên tìm kiếm. Hãy nhớ trả lời bài đánh giá thương hiệu của bạn và cập nhật danh sách của bạn bằng những bức ảnh mới, giờ mở cửa, vv.

Điều nên làm

• Đảm bảo trang web của bạn đề cập đến tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại (NAP) của bạn và rằng thông tin này là nhất quán trên tất cả.
• Tối ưu hóa danh sách Google My Business: NAP, Danh mục, ảnh, bài đánh giá.
• Tạo động cơ để có được nhiều đánh giá tích cực hơn và trích dẫn trên web.
• Các hoạt động SEO thông thường, chẳng hạn như tối ưu hóa trang và xây dựng liên kết.

Vậy xu hướng SEO năm 2018 là gì. Đọc bài: Xu hướng SEO 2018