Dưới đây là bản tóm tắt tất cả các tin tức về Quảng cáo và Marketing từ sự kiện thường niên của Google, bao gồm rất nhiều AI tổng quát, các tính năng mới và thông tin chi tiết.
Thành phần cốt lõi của sự kiện Google Marketing Live (GML) năm nay có thể được tóm tắt chỉ bằng hai chữ cái: AI.
Sẽ sớm có AI ở đây, AI ở đó và AI ở mọi nơi trong tài khoản Google Ads của bạn.
Theo xu hướng của Google I/O, phần lớn các thông báo hôm nay có một số dạng trí tuệ nhân tạo.
Dưới đây là bản tóm tắt mọi thứ bạn cần biết từ Google Marketing Live, với các liên kết đến phạm vi bao quát đầy đủ của chúng tôi về từng thông báo chính.
Google Ads cho phép bạn tạo chiến dịch bằng AI đàm thoại
Giờ đây, bạn có thể tạo các chiến dịch Google Ads bằng tính năng trò chuyện dựa trên trí tuệ nhân tạo của Google ngay trong giao diện Google Ads.
Tính năng tạo nội dung mới này cho phép AI của Google thực hiện một số công việc nặng nhọc (hoặc ít nhất là giúp bạn hoàn thành công việc đó) với AI, tất cả đều thông qua trò chuyện.
Các nhà quảng cáo, không có sợ hãi! Bạn sẽ có thể chỉnh sửa nội dung do AI tạo ra trước khi phát hành trực tuyến.
Google Search Generative Experience tích hợp Tìm kiếm, Quảng cáo mua sắm
Chúng ta đã biết về Google’s Search Generative Experience (SGE) – trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm của Google, chỉ hai tuần trước tại Google I/O.
Trong bản demo, tất cả các quảng cáo được đặt bên ngoài cuộc trò chuyện đàm thoại. Điều đó hiện đang thay đổi. Google đang làm việc để tích hợp trực tiếp quảng cáo vào trải nghiệm tìm kiếm sáng tạo.
Đây vẫn là một thử nghiệm, nhưng chúng ta có thể biết sơ qua về những gì sắp xảy ra đối với việc kiếm tiền từ SGE.
Google PMax bổ sung AI tổng quát để tạo nội dung văn bản, hình ảnh
Loại chiến dịch mới nhất của Google sẽ sớm cung cấp trải nghiệm thậm chí còn tự động hơn với AI của Google được đưa vào quy trình thiết lập chiến dịch.
Hơn nữa, tính năng tạo hình ảnh bằng cách sử dụng trí tuệ nhân tạo tổng quát sẽ được đưa vào để giúp tạo quảng cáo cho các chiến dịch nặng về hình ảnh và video này.
Một mục tiêu nâng cao và một mục tiêu hoàn toàn mới cũng sẽ giúp bạn định hướng các nỗ lực PMax hướng tới khách hàng lý tưởng của mình.
Xem thông tin về quảng cáo Google Pmax
Quảng cáo Google sẽ tạo nội dung do AI cung cấp nhắm mục tiêu truy vấn tìm kiếm
Nội dung được tạo tự động sẽ sớm trở nên phù hợp hơn nhờ Google AI.
Thay vì xây dựng nội dung trước khi đấu giá, với các tính năng mới này, AI của Google sẽ có thể tạo nội dung dựa trên mục đích của người dùng đối với một truy vấn riêng lẻ.
Google Product Studio mang hình ảnh do AI tạo ra cho các nhà quảng cáo
Với công cụ Product Studio mới của Google, người bán sẽ có thể thao tác chỉnh sửa ảnh sản phẩm, nâng cao hoặc làm sắc nét ảnh thông qua Google AI.
Product Studio sẽ cho phép bạn tạo hình nền động hoặc loại bỏ những hình nền cũ không hấp dẫn – và thậm chí làm sắc nét hình ảnh có độ phân giải thấp.
Google: Merchant Center Next để thay thế Merchant Center
Google Merchant Center Next sẽ thay thế Google Merchant Center vào năm 2024.
Ngôi nhà đơn giản hóa này dành cho nguồn cấp dữ liệu sản phẩm có thể tận dụng dữ liệu website của bạn trong quy trình tạo nguồn cấp dữ liệu để loại bỏ một số công việc kỹ thuật khó hơn đối với những người bán ít hiểu biết hơn.
Xem chi tiết về thông báo của Google về Marchant Center Next
7 tính năng mới của Google Ads bao gồm Hạn chế thương hiệu trong đối sánh rộng, AI trong Đặt giá thầu thông minh
Một số yếu tố chiến thuật sắp có trong tài khoản Google Ads của bạn. Tài khoản này cung cấp thông tin chi tiết tốt hơn, nhiều công cụ hơn để hướng dẫn Google về các hạn chế đối với thương hiệu cũng như AI và LLM trong Đặt giá thầu thông minh.
Google Ads thêm 2 loại chiến dịch mới: Lượt xem video, thế hệ nhu cầu
Nếu bạn đang tìm kiếm nhiều lượt xem trên YouTube hơn hoặc muốn có một bước ngoặt mới trong việc tạo ra nhu cầu, thì bạn thật may mắn vì hai loại chiến dịch hoàn toàn mới đã được công bố.
- Chiến dịch tăng lượt xem video sẽ kết hợp quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo video ngắn để thu được nhiều lượt xem nhất cho một video.
- Các chiến dịch tạo nhu cầu sẽ hiển thị trên YouTube Shorts, YouTube trong luồng, trong nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail để thúc đẩy lượt chuyển đổi. Trình tạo phân khúc tương tự mới cũng sẽ giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận của họ.
Tại sao chúng ta nên quan tâm.
Mặc dù Google Marketing Live này nặng về AI, nhưng nó không bị ép buộc. AI được chứng minh là đang triển khai theo cách sẽ giúp giải quyết những khó khăn mà các nhà quảng cáo phải đối mặt, thay vì thay thế tất cả công việc.
Nhìn chung, những thay đổi này chủ yếu sẽ giúp tiết kiệm thời gian và kiểm soát tốt hơn khi chỉ đạo các chiến dịch tự động.
