Google đã cập nhật hướng dẫn của họ với năm thay đổi về cách khắc phục tình trạng giảm thứ hạng. Phiên bản mới chứa hơn 400 từ nhằm giải quyết tình trạng tụt hạng lớn và nhỏ. Có chỗ để tranh luận về một số thay đổi nhưng nhìn chung phiên bản sửa đổi là một bước tiến so với những gì nó thay thế.
Thay đổi số 1: Lỗi giảm lưu lượng truy cập
Câu mở đầu đã được thay đổi để mang lại ít hy vọng phục hồi hơn sau khi lưu lượng truy cập bị giảm vì ảnh hưởng bởi thuật toán. Google cũng ghép hai câu thành một câu trong phiên bản sửa đổi của tài liệu.
Tài liệu trước đây đã nói rằng hầu hết sự sụt giảm lưu lượng truy cập đều có thể được đảo ngược và việc xác định lý do sụt giảm không hề đơn giản. Phần về hầu hết chúng có thể đảo ngược đã bị loại bỏ hoàn toàn.
Đây là hai câu gốc:
“Việc giảm lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên có thể xảy ra vì một số lý do và hầu hết chúng đều có thể khắc phục được. Có thể không dễ để hiểu chính xác điều gì đã xảy ra với website của bạn”
Giờ đây không còn hy vọng nào cho “hầu hết chúng có thể đảo ngược được” và việc nhấn mạnh hơn vào việc hiểu những gì đã xảy ra không hề đơn giản.
Đây là hướng dẫn mới
“Việc giảm lưu lượng truy cập Tìm kiếm không phải trả tiền có thể xảy ra vì một số lý do và có thể không dễ hiểu chính xác điều gì đã xảy ra với trang web của bạn”.
Thay đổi số 2: Vấn đề bảo mật hoặc Spam
Google đã cập nhật các hình minh họa biểu đồ lưu lượng truy cập để chúng phù hợp chính xác với nguyên nhân của từng loại suy giảm lưu lượng truy cập.
Phiên bản trước của biểu đồ được gắn nhãn:
“Sự cố kỹ thuật cấp website (Thao tác thủ công, thay đổi thuật toán mạnh)”
Vấn đề với nhãn trước đó là các thao tác thủ công và những thay đổi mạnh về thuật toán không phải là vấn đề kỹ thuật và phiên bản mới sẽ khắc phục vấn đề đó.
Phiên bản cập nhật bây giờ có nội dung:
“Sự sụt giảm lớn do cập nhật thuật toán, vấn đề bảo mật trên toàn website hoặc Spam”
Thay đổi số 3: Vấn đề kỹ thuật
Có thêm một thay đổi nữa đối với nhãn biểu đồ để làm cho nhãn biểu đồ chính xác hơn.
Đây là cách biểu đồ trước đó được gắn nhãn:
“Sự cố kỹ thuật cấp trang (thay đổi thuật toán, gián đoạn thị trường)”
Biểu đồ cập nhật hiện được gắn nhãn:
“Sự cố kỹ thuật trên twebsite của bạn, thay đổi sở thích”
Giờ đây, biểu đồ và nhãn cụ thể hơn vì sự thay đổi trên toàn website và “sự thay đổi sở thích” mang tính tổng quát hơn và bao gồm phạm vi thay đổi rộng hơn so với sự gián đoạn thị trường. Việc thay đổi sở thích bao gồm sự gián đoạn thị trường (trong đó một sản phẩm mới làm cho sản phẩm trước đó trở nên lỗi thời hoặc ít được ưa chuộng hơn) nhưng nó cũng bao gồm các sản phẩm lỗi thời hoặc mất đi tính xu hướng.
Thay đổi số 4: Google thêm hướng dẫn mới về thay đổi thuật toán
Thay đổi lớn nhất cho đến nay là phần hoàn toàn mới về các thay đổi thuật toán thay thế hai phần nhỏ hơn, một phần về vi phạm chính sách và thao tác thủ công và phần thứ hai về các thay đổi thuật toán.
Phiên bản cũ của phần này có 108 từ. Phiên bản cập nhật chứa 443 từ.
Một phần đặc biệt hữu ích là hướng dẫn chia thiệt hại do cập nhật thuật toán thành hai loại.
Hai danh mục mới:
- Vị trí giảm nhẹ? Ví dụ: giảm từ vị trí 2 xuống 4.
- Vị trí bị sụt giảm lớn? Ví dụ: tụt từ vị trí 4 xuống 29.
Hai danh mục mới hoàn hảo và phù hợp với những gì tôi thấy trong kết quả tìm kiếm đối với các website bị mất thứ hạng. Lý do tụt hạng trong top 10 khác với lý do khiến một website tụt hẳn khỏi top 10.
Tôi không đồng ý với hướng dẫn cho những thay đổi lớn. Họ khuyên bạn nên xem lại website của mình để biết mức độ sụt giảm lớn, đây là lời khuyên hữu ích cho một số website bị mất thứ hạng. Nhưng trong các trường hợp khác, website không có vấn đề gì và đây là lúc những người làm SEO ít kinh nghiệm hơn có xu hướng không thể khắc phục sự cố vì website không có vấn đề gì.
Các đề xuất cải thiện EEAT, thêm tiểu sử tác giả hoặc gửi liên kết từ chối không giải quyết được những gì đang diễn ra vì website không có vấn đề gì. Vấn đề là một cái gì đó khác trong một số trường hợp.
Đây là hướng dẫn mới để gỡ lỗi giảm vị trí tìm kiếm:
“ Cập nhật thuật toán
Google luôn cải tiến cách đánh giá nội dung và cập nhật thứ hạng tìm kiếm cũng như thuật toán phân phát cho phù hợp; các bản cập nhật cốt lõi và các bản cập nhật nhỏ hơn khác có thể thay đổi cách hoạt động của một số trang trong kết quả của Google Search. Chúng tôi đăng những cải tiến đáng chú ý đối với hệ thống của mình trên trang danh sách cập nhật xếp hạng; hãy kiểm tra xem liệu có điều gì có thể áp dụng cho website của bạn không.
Nếu bạn nghi ngờ lưu lượng truy cập giảm là do cập nhật thuật toán thì điều quan trọng là phải hiểu rằng về cơ bản có thể không có bất kỳ sai sót nào với nội dung của bạn. Để xác định xem bạn có cần thực hiện thay đổi hay không, hãy xem lại các trang hàng đầu của bạn trong Search Console và đánh giá cách chúng được xếp hạng:
Vị trí giảm nhẹ? Ví dụ: tụt từ vị trí 2 xuống vị trí 4.
Vị trí tụt dốc lớn? Ví dụ: tụt từ vị trí 4 xuống 29.
Hãy nhớ rằng các vị trí không cố định hoặc cố định tại chỗ. Kết quả tìm kiếm của Google có tính chất động vì bản thân web mở liên tục thay đổi với nội dung mới và cập nhật. Sự thay đổi liên tục này có thể khiến lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên tăng hoặc giảm.
Sự sụt giảm nhỏ về vị trí
Sự sụt giảm nhỏ về vị trí là khi có một sự thay đổi nhỏ về vị trí trong các kết quả hàng đầu (ví dụ: giảm từ vị trí 2 xuống vị trí 4 đối với một truy vấn tìm kiếm). Trong Search Console, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập giảm đáng kể mà không có sự thay đổi lớn về số lần hiển thị.
Những biến động nhỏ về vị trí có thể xảy ra bất cứ lúc nào (bao gồm cả việc di chuyển trở lại vị trí mà bạn không cần phải làm gì cả). Trên thực tế, chúng tôi khuyên bạn nên tránh thực hiện các thay đổi căn bản nếu trang của bạn đang hoạt động tốt.
Sự sụt giảm lớn về vị trí
Sự sụt giảm lớn về vị trí là khi bạn thấy sự sụt giảm đáng chú ý khỏi các kết quả hàng đầu đối với nhiều cụm từ (ví dụ: giảm từ 10 kết quả hàng đầu xuống vị trí 29).
Trong những trường hợp như thế này, hãy tự đánh giá tổng thể toàn bộ website của bạn (không chỉ các trang riêng lẻ) để đảm bảo website đó hữu ích, đáng tin cậy và đặt mọi người lên hàng đầu. Nếu bạn đã thực hiện các thay đổi cho website của mình, có thể mất thời gian mới thấy hiệu quả: một số thay đổi có thể có hiệu lực sau vài ngày, trong khi những thay đổi khác có thể mất vài tháng.
Ví dụ: có thể mất vài tháng trước khi hệ thống của chúng tôi xác định rằng một website hiện đang sản xuất nội dung hữu ích về lâu dài. Nói chung, bạn có thể muốn đợi một vài tuần để phân tích lại website của mình trong Search Console để xem liệu những nỗ lực của bạn có tác động có lợi đến vị trí xếp hạng hay không.
Hãy nhớ rằng không có gì đảm bảo rằng những thay đổi bạn thực hiện đối với website của mình sẽ mang lại tác động đáng chú ý trong kết quả tìm kiếm. Nếu có nội dung xứng đáng hơn, nội dung đó sẽ tiếp tục được xếp hạng tốt trên hệ thống của chúng tôi.”
Thay đổi số 5: Những thay đổi nhỏ
Những thay đổi còn lại tương đối tầm thường nhưng dù sao cũng làm cho tài liệu trở nên chính xác hơn.
Ví dụ: một trong các tiêu đề đã được thay đổi từ đây:
Gần đây bạn đã thay đổi website của mình
Đến tiêu đề mới này:
Cập nhật và thay đổi website
Tài liệu cập nhật về tụt hạng của Google
Tài liệu cập nhật của Google được cân nhắc kỹ lưỡng nhưng tôi nghĩ rằng các đề xuất về mức giảm thuật toán lớn sẽ hữu ích cho một số trường hợp và không hữu ích cho các trường hợp khác. Tôi có hơn 15 năm kinh nghiệm SEO và đã trải qua mọi lần cập nhật thuật toán của Google. Có một số bản cập nhật nhất định mà sự cố không được giải quyết bằng cách cố gắng khắc phục mọi thứ và hướng dẫn của Google từng là đôi khi không có gì để khắc phục. Tài liệu mới đã tốt hơn nhưng theo tôi nó có thể được cải thiện hơn nữa.
Đọc tài liệu mới tại đây:
Gỡ lỗi giảm lưu lượng truy cập trên Google Tìm kiếm
Xem lại tài liệu cũ trước đó: