Bài viết được xuất bản ngày 10-09-2020 và được cập nhật mới nhất vào 05-09-2025
SEO Audit là một công việc giúp các chủ website có thể phát hiện ra các lỗi tối ưu SEO còn thiết xót trên website của bạn và đưa ra các phương pháp, kế hoạch để tối ưu tốt hơn cho website giúp tăng cường sự hiện thị trên công cụ tìm kiếm.
Để có một website có thứ hạng cao trên các trang kết quả tìm kiếm, website của bạn cần thỏa mãn những tiêu chí mà các nhà cung cấp công cụ tìm kiếm đưa ra.
1. SEO Audit là gì
SEO Audit là quá trình phân tích mức độ hiện diện trên web của bạn liên quan đến các phương pháp hay nhất – đây là bước đầu tiên để tạo ra một kế hoạch triển khai sẽ có kết quả có thể đo lường được.
SEO Audit là một công đoạn khá quan trọng và cần thiết xuyên suốt trong quá trình thực hiện một chiến dịch SEO tổng thể.
Đây là công việc cần làm của hầu hết các chuyên gia SEO khi thực hiện bất kỳ dự án SEO nào.
Mục đích của cuộc Audit website là để xác định càng nhiều vấn đề cơ bản ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên.
SEO Audit sẽ có các vấn đề sau:
- Các vấn đề về SEO Technical
- Các vấn đề về cấu trúc trang web
- Các vấn đề về SEO Onpage
- Các vấn đề SEO Offpage website
- Các vấn đề về trải nghiệm người dùng
- Khoảng cách nội dung và cơ hội
- Thông tin chi tiết về Market insights
SEO Audit là một công việc tiêu chuẩn nên làm thường xuyên – Về cơ bản, nó là “kiểm tra sức khỏe” cho website của bạn.
Khi tiến hành Audit website, các chuyên gia SEO sẽ xem xét, đánh giá và phân tích website của bạn. Từ đó, so sánh với các tiêu chí của các bộ máy tìm kiếm và thống kê lại những tiêu chí mà website của bạn đạt hay chưa đạt.
Cuối cùng, các chuyên gia sẽ đưa ra một bảng kế hoạch, chiến lược ngắn hạn và dài hạn một cách cụ thể.
2. Tầm quan trọng của SEO Audit website
SEO Audit bao gồm kế hoạch và chiến lược cho quá trình làm của bạn, bạn sẽ dễ dàng đo lường, đánh giá và thống kê được hiệu quả tốt hơn. nó sẽ giúp cho bạn làm một cách có trình tự, bài bản và chuyên nghiệp.
Với cách làm việc khoa học, bạn sẽ tiết kiệm được thời gian, chi phí và tối ưu được hiệu quả một cách tốt nhất.
Hiện nay, có rất nhiều công cụ hỗ trợ bạn thực hiện công việc. Tuy nhiên, các công cụ này đa phần chỉ xem xét và đưa ra các đánh giá từ các tiêu chí của những cỗ máy tìm kiếm.
Các công cụ không thể đưa ra cho bạn một kế hoạch và chiến lược tốt bằng con người hoặc các chuyên gia.
Ngoài ra, bởi vì các nhà cung cấp công cụ tìm kiếm cũng thường xuyên thay đổi và cập nhật thuật toán. Điển hình như Google bắt đầu từ năm 2011 đã tuyên bố sẽ có khoảng 500 cập nhật mỗi năm.
Các công cụ hỗ trợ thường được cập nhật chậm các tiêu chí mới chậm hơn vì phải mất một quá trình chỉnh sửa và cập nhật cho nó.
Do đó, nếu như bạn thật sự quan tâm và đầu tư quảng bá thương hiệu thông qua các cỗ máy tìm kiếm, bạn nên sử dụng từ các công ty cung cấp dịch vụ.
Bởi vì đây là công việc thường xuyên của họ cũng là những người luôn nắm bắt và theo dõi những cập nhật mới.
Tóm lại, SEO Audit sẽ giúp cho bạn biết được những công việc cần phải thực hiện và triển khai để website của bạn được các bộ máy tìm kiếm đánh giá cao.
Từ đó, bạn có thể thu hút được một lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.
2.1 Điều nên làm khi SEO Audit website
Trước hết, một lần thực hiện SEO Audit phải mang tính toàn diện.
Nó phải bao gồm cả các thành phần cấu trúc và nội dung ảnh hưởng đến khả năng hiển thị SEO của bạn.
Nó sẽ cung cấp một cái nhìn “toàn cảnh” về những gì đang xảy ra trong trạng thái hiện tại của bạn. Bất kỳ phần nào bị thiếu có thể dẫn đến các khuyến nghị không cần thiết hoặc không phù hợp.
Audit của bạn phải dễ hiểu. Với tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn sẽ có thể kết nối các vấn đề về việc các vấn đề SEO đang ảnh hưởng đến các ưu tiên, mục tiêu hoặc doanh thu trực tuyến của bạn như thế nào.
Bất kỳ và tất cả các khuyến nghị rõ ràng phải phù hợp với các mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn.
Cuối cùng, các đề xuất SEO Audit của bạn phải có thể hành động được. Cần có một con đường rõ ràng để hoàn thành; được ưu tiên với tác động dự kiến và nỗ lực liên quan đến mỗi khuyến nghị.
Đầu ra của bất kỳ cuộc SEO Audit nào phải truyền tải chính xác một lộ trình dễ thực hiện.
Tại sao nên thực hiện SEO Audit ít nhất 2 lần/1 năm
Vì sao lại như vậy
Những thay đổi rất nhanh trong SEO và công cụ tìm kiếm. Những gì bạn đang làm việc ngày hôm nay có thể không hoạt động trong 6 tháng tới.
Cần phải thực hiện SEO Audit thường xuyên (ít nhất 2 lần mỗi năm) để đảm bảo rằng trang web của bạn được cập nhật với những phát triển mới nhất.
2.2 Điều không nên khi SEO Audit Website
Không nên vội vàng trong việc thực hiện SEO Audit.
Chỉ đơn giản là mất thời gian để tìm ra nguyên nhân gốc rễ của các vấn đề ảnh hưởng đến sức khỏe cho việc hiện thị trực tuyến cho website của bạn.
Tùy thuộc vào quy mô website của bạn, quá trình Audit phù hợp có thể mất từ 2 đến 6 tuần để hoàn thành.
Cần phải có trách nhiệm giải trình khi thực hiện các thay đổi lớn đối với bất kỳ website nào và chuyên gia SEO phải tiến hành điều tra kỹ lưỡng để đưa ra các đề xuất chính xác, có tác động đến hiệu suất hiển thị tìm kiếm trong thời gian tới.
SEO Audit không nên là “One for all”, áp dụng tất cả các yếu tố giống nhau cho tất cả website.
Mặc dù một số yếu tố kỹ thuật là bắt buộc đối với tất cả các website, tuy vậy vẫn có những vấn đề khác nhau giữa những website và nên dựa trên tình hình website đó như thế nào để tìm ra hướng Audit phù hợp với các lĩnh vực trọng tâm cho website đó.
3. Lợi ích của SEO Audit?
3 lợi ích mà SEO Audit mang lại cho bạn là:
1. Mô tả trạng thái hiện tại website của bạn
SEO Audit mang lại cho doanh nghiệp một bức tranh tổng quan và chi tiết về hiệu suất website. Thông qua quá trình kiểm toán, bạn sẽ biết được:
- Khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Cốc Cốc,…): Tình trạng index, tốc độ tải trang, sự thân thiện với thiết bị di động.
- Hiệu suất nội dung: Các trang đang có thứ hạng tốt, các trang ít hoặc không có traffic.
- Liên kết nội bộ & liên kết ngoài: Cấu trúc điều hướng có logic hay không, có bị lỗi liên kết hỏng (404) hay không.
- Trải nghiệm người dùng (UX/UI): Dữ liệu về tỷ lệ thoát, thời gian trên trang, mức độ tương tác.
- Tín hiệu kỹ thuật: Kiểm tra lỗi crawl, sitemap, robots.txt, canonical, SSL, dữ liệu có cấu trúc (schema markup).
Từ đây, bạn có cái nhìn rõ ràng về điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện của website.
2. Danh sách công việc cần làm và thay đổi
Một SEO Audit luôn đi kèm checklist khuyến nghị cụ thể. Những đầu việc thường bao gồm:
- Tối ưu kỹ thuật: Sửa lỗi index, tăng tốc độ tải trang, tối ưu Core Web Vitals, xử lý trùng lặp nội dung.
- Nội dung: Cập nhật nội dung lỗi thời, bổ sung từ khóa LSI/long-tail, xây dựng topic cluster.
- Onpage SEO: Tối ưu thẻ meta, heading, alt ảnh, internal link.
- Offpage SEO: Kiểm tra hồ sơ backlink, loại bỏ liên kết spam, xây dựng liên kết chất lượng.
- Local SEO (nếu có): Rà soát Google Business Profile, NAP consistency, review signals.
Ngoài danh sách, mỗi mục sẽ đi kèm giải thích rõ ràng về:
- Vì sao cần làm?
- Cách triển khai cụ thể.
- Công cụ gợi ý để kiểm tra (Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, GTMetrix,…).
Điều này giúp đội ngũ SEO hoặc doanh nghiệp có ngay lộ trình hành động rõ ràng, tránh lan man.
3. Báo cáo và kế hoạch hành động dài hạn
Một SEO Audit không chỉ dừng lại ở việc sửa lỗi hiện tại, mà còn mở ra hướng đi để khai thác tối đa tiềm năng lưu lượng truy cập. Báo cáo thường bao gồm:
- Chiến lược SEO toàn diện: Tập trung vào từ khóa chính, xây dựng cụm chủ đề (topic cluster), chiến lược nội dung dài hạn.
- Khai thác đa kênh (Omni-channel): Đưa ra các đề xuất bổ trợ SEO bằng Social Media, Content Marketing, Email, PR online.
- Cơ hội tăng trưởng traffic: Gợi ý từ khóa mới, tối ưu landing page cho chuyển đổi (Conversion Rate Optimization).
- Lộ trình ưu tiên (Priority Plan): Chia nhỏ đầu việc thành ngắn hạn – trung hạn – dài hạn để tối ưu hiệu quả sử dụng nguồn lực.
Cuối cùng, doanh nghiệp nhận được một bản kế hoạch hành động cụ thể giúp tận dụng tối đa cơ hội tăng trưởng, chứ không chỉ đơn giản là sửa lỗi kỹ thuật.
4. Bảng checklist các yếu tố SEO cần Audit
Mặc dù các mỗi lần thực hiện SEO Audit có thể khác nhau một chút, nhưng mỗi lần kiểm tra nên phân tích các yếu tố kỹ thuật cơ bản của SEO như sơ đồ trang web, lỗi máy chủ và metadata.
Trong mỗi lần thực hiện SEO Audit tại SEO HOT, các chuyên gia của chúng tôi phân tích trên nhiều yếu tố SEO khác nhau trên các bảng checklist sau:
| Nhóm yếu tố | Hạng mục cần kiểm tra | Mục tiêu | Công cụ gợi ý |
|---|---|---|---|
| Technical SEO | Crawlability (khả năng thu thập dữ liệu) | Đảm bảo Googlebot có thể crawl toàn bộ website | Google Search Console, Screaming Frog |
| Indexing (khả năng index) | Xác định trang nào được index / bị chặn | Google Search Console (Coverage) | |
| Sitemap XML | Sitemap đầy đủ, chỉ chứa URL hợp lệ, canonical | Yoast SEO, XML Sitemap Checker | |
| Robots.txt | Không chặn nhầm trang cần index | Robots.txt Tester | |
| Tốc độ tải trang (PageSpeed) | Giảm thời gian tải, cải thiện Core Web Vitals | PageSpeed Insights, GTMetrix | |
| Mobile Friendly | Website thân thiện mobile, responsive | Google Mobile-Friendly Test | |
| HTTPS / SSL | Bảo mật, không lỗi mixed content | SSL Checker | |
| Structured Data | Có đánh dấu Schema.org chuẩn (FAQ, Breadcrumb, JobPosting…) | Rich Results Test | |
| Broken Links / Redirects | Loại bỏ link hỏng (404), redirect chain | Screaming Frog, Ahrefs | |
| Canonical Tags | Ngăn trùng lặp nội dung | Screaming Frog | |
| Core Web Vitals | Kiểm tra LCP, CLS, FID | Google Search Console | |
| Onpage SEO | Tiêu đề (Title tag) | Duy nhất, chứa từ khóa, < 60 ký tự | Screaming Frog, Ahrefs |
| Thẻ Meta description | Rõ ràng, hấp dẫn, < 160 ký tự | Yoast SEO, Screaming Frog | |
| Heading (H1–H6) | Có H1 duy nhất, cấu trúc hợp lý | Screaming Frog | |
| Nội dung | Tránh thin content, duplicate content, tối ưu từ khóa | Copyscape, SurferSEO | |
| Internal linking | Có cấu trúc liên kết nội bộ tốt, không orphan page | Ahrefs Site Audit | |
| Hình ảnh (Alt text, kích thước) | Có thẻ ALT, nén ảnh để tăng tốc độ | TinyPNG, Screaming Frog | |
| URL Structure | Ngắn gọn, thân thiện SEO, chứa keyword chính | Screaming Frog | |
| Content Freshness | Cập nhật nội dung cũ, thông tin mới nhất | Google Analytics | |
| CTR (Tỷ lệ click) | Tối ưu meta title, description để tăng CTR | GSC (Performance) | |
| Offpage SEO | Backlink Profile | Chất lượng, số lượng, đa dạng domain | Ahrefs, Semrush |
| Toxic Backlinks | Loại bỏ liên kết spam / độc hại | Ahrefs, Google Disavow Tool | |
| Anchor Text Distribution | Đa dạng, tránh spam từ khóa | Ahrefs | |
| Social Signals | Website có chia sẻ, traffic từ mạng xã hội | BuzzSumo | |
| Local SEO | Google Business Profile tối ưu, NAP đồng bộ | Google Business Profile, Moz Local |
Ngoài bảng thống kê trên, các bạn có thể tham khảo thêm một số bảng checklist audit từ các website uy tín hàng đầu trong lĩnh vực SEO ở trên thế giới.
5. Các công cụ cần thiết cho việc SEO Audit
Khi làm SEO Audit, công cụ là “vũ khí” quan trọng giúp tiết kiệm thời gian, phát hiện lỗi chính xác và đưa ra giải pháp tối ưu. Tôi đã tổng hợp cho các bạn danh sách đầy đủ các công cụ cần thiết trong SEO Audit kèm tác dụng thực tế.
| Công cụ | Loại | Tác dụng trong SEO Audit |
|---|---|---|
| Google Search Console (GSC) | Miễn phí | – Kiểm tra tình trạng index, lỗi crawl, sitemap – Phát hiện lỗi Mobile Usability, Core Web Vitals – Phân tích CTR, impression, từ khóa đang mang traffic |
| Google Analytics (GA4) | Miễn phí | – Phân tích hành vi người dùng trên website – Đo lường traffic, nguồn truy cập – Phát hiện trang thoát cao (high bounce rate) |
| Google PageSpeed Insights | Miễn phí | – Đo tốc độ tải trang và Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) – Đưa gợi ý cải thiện performance |
| GTmetrix | Freemium | – Kiểm tra tốc độ tải chi tiết (waterfall chart) – Phát hiện vấn đề liên quan đến ảnh, CSS, JS |
| Screaming Frog SEO Spider | Freemium | – Crawl toàn bộ website – Phát hiện lỗi 404, redirect chain, thiếu meta – Kiểm tra canonical, heading structure |
| Ahrefs Site Audit | Trả phí | – Kiểm tra sức khỏe website (health score) – Phân tích backlink profile, anchor text – Phát hiện duplicate content, thin content |
| Semrush Site Audit | Trả phí | – Báo cáo Technical SEO chi tiết – Kiểm tra HTTPS, hreflang, structured data – Đưa cảnh báo & mức độ ưu tiên lỗi |
| Moz Pro | Trả phí | – Phân tích Onpage SEO – Theo dõi từ khóa – Kiểm tra Domain Authority và backlink |
| SurferSEO / Clearscope | Trả phí | – Phân tích tối ưu nội dung theo từ khóa – Đề xuất mật độ keyword, LSI keywords – So sánh content với đối thủ đang top |
| Copyscape / Siteliner | Trả phí / Freemium | – Kiểm tra duplicate content (nội dung trùng lặp) – Phát hiện thin content, duplicate URL |
| Rich Results Test (Google) | Miễn phí | – Kiểm tra dữ liệu cấu trúc (schema.org) – Phát hiện lỗi hiển thị Rich Snippets |
| Mobile-Friendly Test (Google) | Miễn phí | – Kiểm tra mức độ thân thiện di động của website – Phát hiện lỗi giao diện / UX trên mobile |
| Ubersuggest | Freemium | – Phân tích SEO tổng quan – Gợi ý từ khóa, phân tích backlink – Kiểm tra top pages & SEO health |
| Majestic SEO | Trả phí | – Phân tích hồ sơ backlink chi tiết (Trust Flow, Citation Flow) – Đánh giá chất lượng liên kết ngoài |
| Sitebulb | Trả phí | – Công cụ SEO Audit chuyên sâu cho Technical SEO – Báo cáo trực quan, chi tiết về crawl, index, internal link |
| Yoast SEO / RankMath (Plugin WordPress) | Freemium | – Tối ưu onpage SEO cơ bản – Kiểm tra tiêu đề, meta, schema, sitemap |
| Log File Analyzer (Screaming Frog / Botify) | Trả phí | – Phân tích log server – Hiểu hành vi crawl của Googlebot – Xác định trang bị bỏ sót khi crawl |
6. Các câu hỏi thường gặp về SEO Audit
1. SEO Audit là gì?
Nói ngắn gọn, SEO Audit là quá trình kiểm tra toàn diện website để đánh giá hiệu suất, phát hiện lỗi kỹ thuật, nội dung và backlink, từ đó đưa ra giải pháp tối ưu nhằm cải thiện thứ hạng trên Google.
2. Tại sao doanh nghiệp cần thực hiện SEO Audit?
Vì nó giúp phát hiện những vấn đề tiềm ẩn (tốc độ tải trang chậm, nội dung trùng lặp, lỗi index, backlink kém chất lượng…) và xây dựng kế hoạch SEO hiệu quả hơn để tăng lượng truy cập và chuyển đổi.
3. Nên thực hiện SEO Audit bao lâu một lần?
Thông thường, nên audit website ít nhất 2 lần/năm. Tuy nhiên, nếu website có nhiều thay đổi (ra mắt tính năng mới, cập nhật nội dung lớn) thì nên audit mỗi 3–4 tháng/lần.
4. Ai nên thực hiện SEO Audit?
- Doanh nghiệp muốn tăng trưởng online.
- Các website có lưu lượng truy cập giảm.
- SEOer hoặc đội Marketing cần rà soát chiến lược.
5. SEO Audit có giống với SEO Onpage hay Offpage không?
Không. SEO Audit là bước phân tích và kiểm tra tổng thể, bao gồm cả Onpage, Offpage và Technical SEO, chứ không chỉ tập trung vào một mảng.
6. SEO Audit có tốn phí không?
Có cả dịch vụ SEO Audit miễn phí (chỉ ra lỗi cơ bản bằng công cụ) và SEO Audit chuyên sâu có phí (do chuyên gia phân tích chi tiết, đưa ra kế hoạch tối ưu cụ thể).
7. SEO Audit khác gì với SEO thường xuyên?
SEO Audit: Phân tích toàn bộ hệ thống, tìm lỗi, xây kế hoạch tối ưu (mang tính chiến lược).
SEO thường xuyên: Các hoạt động triển khai SEO hằng ngày như viết nội dung, đi link, tối ưu onpage (mang tính thực thi).
8. Thực hiện SEO Audit thì có đảm bảo lên Top Google không?
SEO Audit không phải là phương pháp thần kỳ giúp website lập tức lên Top được. Nó giống như một bản kế hoạch nền tảng, giúp bạn biết cần làm gì để tăng thứ hạng và có chiến lược SEO hiệu quả lâu dài.