Gary Illyes của Google cho biết mọi người đánh giá quá cao tầm quan trọng của các liên kết, nói rằng chúng đã không nằm trong top 3 yếu tố xếp hạng chính trong một thời gian.
Vào năm 2016, Andrey Lipattsev, chiến lược gia cấp cao về chất lượng tìm kiếm của Google, cho biết các links trỏ đến website của bạn là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu trên Google (cùng với Nội dung và RankBrain).
Theo Gary Illyes, nhà phân tích của nhóm Google tìm kiếm, vào năm 2023, điều đó không còn xảy ra nữa, phát biểu tại Pubcon Pro ở Austin vào tuần trước.
Các liên kết vẫn còn quan trọng?
Để rõ ràng, các liên kết vẫn quan trọng. Illyes đã nói như vậy.
Nhưng điều quan trọng là phải hiểu rằng tìm kiếm của Google ngày nay không giống như năm 2014 hoặc đầu những năm 2000 khi PageRank là tất cả và mọi liên kết đều là một “phiếu bầu”. Công nghệ đã phát triển và máy học (ví dụ: BERT, MUM), khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên và các tín hiệu liên quan khác giờ đây có tầm quan trọng hơn trong thuật toán của Google.
Đọc thêm: 15 bài học nhanh về SEO với Gary Illyes của Google
Illyes đã nói gì
Illyes được hỏi liệu liên kết có còn nằm trong số ba yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trên Google tìm kiếm hay không.
- “Tôi nghĩ chúng quan trọng nhưng tôi nghĩ mọi người đánh giá quá cao tầm quan trọng của các liên kết. Tôi không đồng ý rằng nó nằm trong top ba. Nó đã không tồn tại được một thời gian rồi.”
Illyes cũng cho biết, “có thể xếp hạng mà không cần liên kết”. Mặc dù nó nghe rất giống một trường hợp khó hiểu, nhưng anh ấy đã đề cập đến một trường hợp trong đó một website không có liên kết nào (liên kết nội bộ hoặc liên kết bên ngoài) nhưng có nội dung tuyệt vời đến mức nó được xếp hạng số một một cách nhất quán. Google chỉ có thể khám phá nó thông qua sitemaps của website.
Illyes đã gửi một thông điệp tương tự vào đầu năm nay trong bài phát biểu quan trọng tại sự kiện Pubcon vào tháng 2, lưu ý rằng bạn có thể làm tốt ở nhiều ngành dọc mà không cần liên kết:
- “Liên kết rất quan trọng nhưng không quan trọng như mọi người nghĩ”.
Không phải là người đầu tiên hạ cấp liên kết. Duy Nguyễn từ nhóm chất lượng tìm kiếm của Google cũng cho biết các liên kết có tác động ít đáng kể hơn đến việc xếp hạng vào tháng 11 trong Google SEO Office Hours:
- “Đầu tiên, backlink như một tín hiệu có tác động ít đáng kể hơn nhiều so với khi Google tìm kiếm lần đầu tiên ra mắt cách đây nhiều năm. Chúng tôi có các tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ, hàng trăm tín hiệu trong số đó, để đảm bảo rằng chúng tôi có thể xếp hạng các kết quả hữu ích và phù hợp nhất cho tất cả các truy vấn.”
Trong tập podcast Search Off the Record, John Mueller của Google cho biết ông tin rằng các liên kết sẽ không còn là yếu tố xếp hạng quan trọng đối với Google:
“Chà, đó là điều mà tôi tưởng tượng, theo thời gian, sức nặng của các liên kết. Tại một thời điểm nào đó, nó sẽ giảm đi một chút vì chúng tôi không thể hiểu rõ hơn một chút về cách nội dung phù hợp với bối cảnh của toàn bộ website. Và ở một mức độ nào đó, các liên kết sẽ luôn là thứ mà chúng ta quan tâm vì chúng ta phải tìm các trang bằng cách nào đó. Nó giống như làm thế nào để bạn tìm thấy một trang trên web mà không có một số tài liệu tham khảo về nó?
“Nhưng tôi đoán là theo thời gian, nó sẽ không còn là yếu tố lớn như đôi khi như ngày nay. Tôi nghĩ rồi, đó là điều gì đó đang thay đổi khá nhiều.”
Mueller cũng cho biết vào năm 2020:
- “Liên kết chắc chắn không phải là yếu tố SEO quan trọng nhất.”
Và vào năm 2014, Matt Cutts, khi đó là một kỹ sư nổi tiếng tại Google, cho biết các backlinks sẽ trở nên ít quan trọng hơn:
“Tôi nghĩ backlink vẫn còn rất nhiều năm nữa. Nhưng chắc chắn, điều chúng tôi đang cố gắng làm là tìm hiểu xem một người dùng chuyên nghiệp sẽ nói như thế nào rằng trang cụ thể này phù hợp với nhu cầu thông tin của họ. Và đôi khi backlinks quan trọng cho điều đó. Sẽ rất hữu ích khi tìm hiểu danh tiếng của website hoặc một trang. Tuy nhiên, phần lớn mọi người quan tâm đến chất lượng nội dung trên trang cụ thể đó. Vì vậy, tôi nghĩ theo thời gian, các backlinks sẽ trở nên ít quan trọng hơn một chút.”
Đây có phải là lời nói dối từ Google?
Bất cứ khi nào đại diện của Google đưa ra tuyên bố như thế này, nhiều người làm SEO đều cho rằng đó là thông tin sai lệch điển hình của Google hoặc lời nói dối trắng trợn. Sẽ không có ai đồng ý về điều này – xét cho cùng thì đó là SEO.
Nhưng một lần nữa, Illyes không nói rằng các liên kết không quan trọng chút nào. Anh ấy chỉ nói rằng nó không nằm trong “Top 3”. (Illyes không đồng ý rằng thậm chí còn có “ba yếu tố hàng đầu” vì mỗi website sẽ có yếu tố xếp hạng khác nhau như hai hoặc ba yếu tố xếp hạng hàng đầu.)