Cùng tìm hiểu sự khác biệt giữa SEO mũ đen, mũ trắng và mũ xám. Chúng khác nhau như thế nào và chúng có ý nghĩa gì đối với phương pháp SEO của bạn?
Mũ đen và mũ trắng đã được sử dụng từ những năm 1920 trong các bộ phim miền Tây. Chúng là cách dễ dàng để khán giả phân biệt được sự khác nhau giữa các nhận vật anh hùng và kẻ phản diện.
Anh hùng đội một chiếc mũ màu trắng và kẻ phản diện đội một chiếc mũ đen.
Thuật ngữ này đã được áp dụng trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau qua nhiều năm, đặc biệt là ngành IT Security.
Mũ đen và mũ trắng là cách mô tả những tin tặc độc hại và có đạo đức.
Trong lĩnh vực SEO đã áp dụng cách diễn đạt tương tự liên quan đến hoạt động SEO, đó là
- SEO mũ trắng
- SEO mũ đen
SEO mũ trắng là gì?
SEO mũ trắng có nghĩa là làm các công việc tối ưu tuân theo “quy tắc được đặc ra”. Đơn giản là bạn chỉ sử dụng các chiến thuật đạo đức và tuân theo các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm.
Tìm hiểu thêm về SEO mũ trắng
SEO mũ đen là gì?
SEO mũ đen có nghĩa là sử dụng các hoạt động có tiềm ẩn rủi ro. Bạn sử dụng các chiến thuật có thể hiệu quả. Cho đến khi chúng không còn hiệu quả nữa. Những chiến thuật này bao gồm từ việc sử dụng các chiến thuật đi ngược lại các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm đến các hoạt động nguy hiểm hơn (có thể dẫn đến các hành động hình phạt thủ công).
Tìm hiểu thêm về SEO mũ đen
Nhưng ai đã đưa ra các nguyên tắc này?
Đây không phải là vấn đề pháp lý. Không tuân thủ các nguyên tắc của Google không phải là bất hợp pháp. Tuy nhiên, nếu bạn bị phát hiện thực hiện một số chiến thuật SEO xấu, không hợp pháp (ví dụ: hack site), thì bạn có thể phải đối mặt với các vấn đề pháp lý.
Không có cơ quan quản lý nào quyết định nội dung nào nằm trong hoạt động SEO có đạo đức.
Đây hoàn toàn là sự đồng thuận chung giữa các chuyên gia SEO dựa trên các hướng dẫn do các tổ chức gần nhất với cơ quan quản lý đưa ra. Đó chính là các công cụ tìm kiếm.
Thực tiễn tốt và xấu trong SEO?
Những quy tắc duy nhất chúng ta phải tuân theo trong SEO là những quy tắc do các công cụ tìm kiếm đưa ra.
Vì đó là nền tảng được tạo ra từ họ.
Các công cụ tìm kiếm sẽ quyết định những điều kiện nào phải đáp ứng để được hiển thị trên đó.
Các thuật toán được các công cụ tìm kiếm lớn sử dụng đã được phát triển trong nhiều năm qua để chống lại sự thao túng kết quả và không có ích đối với kết quả tìm kiếm.
Họ có nhiệm vụ phát hiện và “bắt giữ” những website đi ngược lại nguyên tắc của hệ thống xếp hạng.
Các công cụ tìm kiếm sẽ xác định hành vi nào là tốt và hành vi nào là bất hợp pháp.
Các nguyên tắc của Google
Google nổi tiếng với các hướng dẫn quản trị web khá rõ ràng được các chuyên gia SEO sử dụng để xác định những gì có thể khiến một website gặp rắc rối nếu bị phát hiện.
Google muốn chúng ta chú ý đến “Nguyên tắc về chất lượng”, nguyên tắc này chỉ ra “những hình thức phổ biến nhất của hành vi lừa dối hoặc thao túng”.
Trong các hướng dẫn này, chúng ta thấy đề cập đến các hoạt động như “kỹ thuật che giấu”, “trang ngõ” và “Nội dung cóp nhặt”.
Các hướng dẫn này liên quan trực tiếp đến những thay đổi trong thuật toán của Google qua nhiều năm.
Penguin, Panda và Payday đều đưa ra các biện pháp nhằm giảm sự hiện diện của các website không tuân thủ các nguyên tắc trên SERP.
Sự khác biệt giữa mũ đen và mũ trắng
Sự khác biệt cốt lõi giữa SEO mũ đen và mũ trắng là liệu bạn có làm việc theo đúng tinh thần hướng dẫn của công cụ tìm kiếm hay không.
Có thể có những sắc thái trong hướng dẫn mà bạn thấy không rõ ràng, nhưng bạn có đang cố gắng tuân thủ hay lách luật không?
Gray Hat SEO hay SEO mũ xám là gì?
Giống như nhiều phương pháp SEO khác, cũng có nhiều ý kiến khác nhau về SEO mũ xám là gì.
Hãy xem trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm trên Google về “SEO mũ xám là gì” và bạn sẽ thấy các bài viết có nhiều định nghĩa khác nhau, chủ yếu thuộc các danh mục sau:
- Đây là sự kết hợp giữa kỹ thuật mũ trắng và mũ đen.
- Đây là một chiến thuật hiện tại được coi là mũ trắng hoặc mũ đen nhưng với những thay đổi trong cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm, nó có thể trở nên ngược lại trong tương lai.
Cả hai định nghĩa này đều có điểm chung.
SEO mũ xám không phải là mũ đen hay mũ trắng, mà là thứ gì đó ở giữa.
Hoặc chuyển đổi giữa hai cách này, hoặc kết hợp cả hai.
Đây là một ranh giới mờ nhạt.
Không phải là điều bạn sẵn sàng nói với Google rằng bạn đang làm.
Đây không phải là điều bạn nên có thể bị phạt thủ công.
Đây không hẳn là một hành vi xấu, nhưng nó được thực hiện với mục đích là để có thúc đẩy thứ hạng nhanh hơn trong bảng xếp hạng.
Tại sao những định nghĩa này lại quan trọng?
Về cơ bản, việc sử dụng thuật ngữ mũ trắng, đen và xám là tùy ý.
Có thể nói rằng nó giúp kiểm soát các chuyên gia SEO khi họ làm việc trên các website không phải của họ.
Các kỹ thuật mũ đen, cố tình đi ngược lại các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, có thể mang lại rủi ro.
Do đó, các website vi phạm nguyên tắc có thể bị phạt bằng cách cấm hiển thị hoàn toàn hoặc một phần khỏi kết quả công cụ tìm kiếm.
Điều này thực sự nghiêm trọng nếu website đó không phải của bạn.
Bạn có thể khiến một doanh nghiệp mất đi nguồn thu nhập lớn nhất nếu doanh nghiệp đó hoàn toàn phụ thuộc vào kết quả tìm kiếm tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ
Bạn có thể xếp một số hoạt động nào vào nhóm mũ đen, mũ trắng và mũ xám?
Xây dựng liên kết
Nguyên tắc dành cho quản trị website của Google nêu rõ:
“Bất kỳ liên kết nào có mục đích thao túng PageRank hoặc thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm của Google đều có thể được coi là một phần của chương trình liên kết và vi phạm Nguyên tắc dành cho quản trị website của Google.”
Mũ trắng
Tạo nội dung có giá trị cho người dùng với mục tiêu giáo dục, cung cấp thông tin hoặc làm họ thích.
Nội dung bài viết hay đến mức các website khác muốn liên kết đến bài viết đó như một nguồn tài nguyên.
Mũ đen
Sử dụng mạng blog riêng (PBN), thêm liên kết website của bạn vào bất kỳ nội dung nào trong blog có thể hoặc trả tiền cho các liên kết.
Tất cả những điều này rõ ràng đều vi phạm nguyên tắc quản trị website của Google và Bing.
Mũ xám
Việc tạo nội dung chỉ nhằm mục đích thu thập liên kết có thể bị coi là vi phạm nguyên tắc của Google theo định nghĩa nêu trên.
Tuy nhiên, nếu nội dung đó thực sự có liên quan và có giá trị đối với khách truy cập website, liệu nó có thực sự trái với tinh thần của các hướng dẫn không? Đây được xem một vùng xám chưa phân định được.
Chất lượng nội dung
Hướng dẫn của Bing về nội dung website nêu rõ mức độ chất lượng cần thiết để xếp hạng tốt:
“Các website có ít nội dung, chủ yếu hiển thị quảng cáo hoặc Affiliate link, hoặc chuyển hướng khách truy cập đến các website khác một cách nhanh chóng có xu hướng không được xếp hạng tốt trên Bing. Nội dung của bạn phải dễ điều hướng, phải phong phú và hấp dẫn đối với khách truy cập website, đồng thời cung cấp thông tin mà họ tìm kiếm.”
Lời khuyên của Google cũng tương tự. Chất lượng nội dung rất quan trọng để có thể xếp hạng tốt.
Tuy nhiên, vẫn còn một số vấn đề chưa rõ ràng.
Mũ trắng
Nội dung được viết để hỗ trợ người dùng điều hướng, trả lời các câu hỏi và làm họ hài lòng.
Nội dung này được xếp hạng tốt vì có liên quan và hữu ích, được tối ưu hóa để giúp đúng đối tượng tìm thấy nội dung đó trên công cụ tìm kiếm.
Nội dung được viết theo nhu cầu của người dùng trước tiên.
Mũ đen
Nội dung cụ thể là trang ngõ, được sao chép từ các website khác mà không bổ sung thêm giá trị hoặc chứa từ khóa rác.
Nội dung được viết chỉ dành cho công cụ tìm kiếm.
Mũ xám
Nội dung được viết hoàn toàn với mục đích xếp hạng trang tốt. Nội dung chỉ chứa đủ từ khóa để thu hút khách truy cập vào trang nhưng không thực sự mang lại nhiều giá trị.
Trang sẽ hữu ích với khách truy cập mà không cần văn bản nhưng lại được xếp hạng tốt hơn khi có văn bản. Một thực tiễn SEO được sử dụng phổ biến hiện nay.
Những cách chúng khác nhau
Không chỉ khác nhau về định nghĩa mà các kỹ thuật mũ đen, mũ trắng và mũ xám cũng khác nhau về rủi ro và lợi ích.
Rủi ro
Việc áp dụng các kỹ thuật mũ đen, mũ trắng hay mũ xám đều có rủi ro.
Các kỹ thuật mũ đen có nguy cơ rõ ràng dẫn đến hành động hình phạt thủ công.
Nếu bạn bị phát hiện vi phạm nguyên tắc của công cụ tìm kiếm thì bạn có thể bị phạt bằng cách xóa một phần hoặc toàn bộ nội dung website của bạn khỏi chỉ mục tìm kiếm.
Các kỹ thuật mũ trắng có nguy cơ không hiệu quả.
Internet có thể trở nên tốt hơn nếu mọi website đều tuân thủ theo các quy tắc của công cụ tìm kiếm, nhưng họ không làm vậy.
Do đó, nếu thương hiệu của bạn hoạt động trong một ngành có tính cạnh tranh cao, bạn có thể không thể xếp hạng so với các đối thủ sử dụng các kỹ thuật mũ đen.
PBN và các chương trình liên kết khác có thể rất hiệu quả. Nếu bạn quyết tâm chơi theo luật, bạn có thể không có thứ hạng cao trong một số trường hợp.
Các kỹ thuật mũ xám thì có nguy cơ bị phạt trong tương lai.
Nếu hoạt động bạn đang thực hiện gần như vi phạm nguyên tắc thì bạn sẽ không biết khi nào công cụ tìm kiếm sẽ thắt chặt thuật toán để xử lý hoạt động đó.
Thời gian hiệu quả
Các kỹ thuật mũ đen có thể có hiệu quả trong ngắn hạn. Nhưng nếu chúng được các công cụ tìm kiếm phát hiện nhanh chóng thì tác động có thể chỉ kéo dài trong thời gian ngắn.
Đầu tư thời gian và tiền bạc vào việc xây dựng một mạng lưới blog riêng (PBN) bị phát hiện và các liên kết bị hạ cấp có thể là một sự lãng phí.
Các kỹ thuật mũ trắng có nhiều khả năng vượt qua được thử thách của thời gian hơn.
Nếu các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm được đưa ra để giúp thúc đẩy chất lượng trên Internet, thì định nghĩa về chất lượng sẽ không thay đổi đáng kể đến mức một thứ từng được coi là phù hợp với các nguyên tắc này đột nhiên lại nằm ngoài chúng.
Các kỹ thuật mũ xám có thể bị các công cụ tìm kiếm giám sát chặt chẽ hơn theo thời gian, điều này có thể làm giảm hiệu quả của chúng.
Tóm lại
SEO mũ trắng và SEO mũ đen có vẻ dễ định nghĩa, nhưng trên thực tế, hầu hết các chiến lược SEO đang được triển khai hiện nay dường như nằm trong vùng xám.
SEO mũ đen mang lại rủi ro lớn.
Nếu website bạn đang làm việc không phải của riêng bạn và chủ sở hữu không hiểu rõ các rủi ro thì việc để website đó gặp phải những rủi ro đó là điều không thể chấp nhận được.
SEO mũ trắng có vẻ là giải pháp tốt nếu bạn muốn biết rằng mình không thể gặp vấn đề gì với các công cụ tìm kiếm.
Nhưng liệu phương pháp này có thể giúp doanh nghiệp của bạn cạnh tranh với các đối thủ trong một lĩnh vực cạnh tranh và yêu cầu thời gian hiệu quả là rất lâu?
Nếu bạn là một doanh nghiệp dựa trên nền tảng Online và yêu cầu nhanh chóng về kết quả SEO thì đừng nói về SEO mũ trắng.
SEO mũ xám nằm ở đâu đó ở giữa.
Theo ý kiến của tôi, thì chắc chắn SEO mũ đen không nên sử dụng vì tác hại to lớn của nó đối với website (Trừ những trường hợp bạn cần kết quả nhanh và không quan tâm tới hậu quả là mất website trên tìm kiếm), thì SEO mũ trắng và SEO mũ xám là hai phương pháp mà bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng để thực thi phù hợp với doanh nghiệp của mình.
